品牌年輕化已經(jīng)成了一種品牌發(fā)展的潮流共識，如何俘獲年輕人的心，成了數(shù)字化時(shí)代品牌研究的重要課題。說到品牌年輕化，就不得不提到主流潮流品牌BOY LONDON，在品牌發(fā)展過程中，堅(jiān)持對話年輕人，融入年輕消費(fèi)者的生活狀態(tài)，了解其崇尚的精神，以朋克、先鋒、自由的理念，為品牌注入活力，搭建起與年輕消費(fèi)者的溝通體系，形成創(chuàng)新且可持續(xù)的互動關(guān)系!

BOY LONDON以朋克、先鋒、自由的精神，走上時(shí)尚前沿

BOY LONDON創(chuàng)立于1976年，是英倫街牌的鼻祖，品牌誕生之初就為自己貼上了“朋克、先鋒、自由”的標(biāo)簽。從潮牌的起源來看，BOY LONDON是最早站在70到90年代朋克文化前沿的品牌。

當(dāng)國外的滑板、嘻哈、說唱音樂、朋克和重金屬等亞文化正盛行時(shí)，BOY LONDON敏銳地嗅到了商機(jī)并大膽創(chuàng)新品牌理念，將自由的基因?qū)懺诠亲永?。?chuàng)始人Stephane Raynor說：“我們當(dāng)時(shí)就是想開家叫BOY的店，然后制造點(diǎn)兒麻煩”。這種特立獨(dú)行的品牌理念深受朋克群體的喜愛， Rihanna、Lady Gaga等一眾當(dāng)代流行偶像都是品牌的擁躉。

可以說，BOY LONDON 重新定義了朋克精神，將朋克文化與自身品牌發(fā)展相融合，并在經(jīng)歷數(shù)十年發(fā)展積淀后，對潮酷設(shè)計(jì)不斷創(chuàng)新升級，成就了獨(dú)一無二的潮流品牌。

潮是小眾專屬?BOY LONDON向潮而生，成現(xiàn)象級潮牌

一位時(shí)尚界設(shè)計(jì)師曾說：“潮牌本身就是有小眾化的意味。當(dāng)潮牌被更多的人所熟知、出圈后就意味著向大眾化發(fā)展，與‘潮’背道而馳。”但是BOY LONDON一路向潮而生，卻證明了“潮”也能成現(xiàn)象級品牌。

從BOY LONDON品牌發(fā)展來看，它就是從小眾市場一路成長，成功打開了主流舞臺的大門。尤其是在2007年后，BOY LONDON高調(diào)宣布回歸，因其大膽創(chuàng)新的風(fēng)格受到了世界各地買手店的熱烈追捧，一時(shí)間在全球掀起巨大浪潮。近年來，BOY LONDON通過在各地發(fā)起潮流派對，成功收獲了大批忠實(shí)粉絲，諸多公眾人物也曾多次身著BOY LONDON的服飾，其中不乏Lady Gaga、Justin Bieber這樣的知名歌手。

同時(shí)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，BOY LONDON不斷融入潮流青年最愛的元素，用無懈可擊的工藝，精致的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，與不羈的風(fēng)格表達(dá)，詮釋經(jīng)典，定義著先鋒朋克精神。人們總能在BOY LONDON服飾上找到獨(dú)特性、稀缺性，順勢解鎖一份對潮牌的支持成就。

主流文化的潮牌是會成為時(shí)裝歷史長河中的一粒沙，還是在星河中繼續(xù)璀璨，這還是要看品牌和消費(fèi)者的共同作用力。期待未來，BOY LONDON繼續(xù)以朋克、先鋒、自由為品牌發(fā)展關(guān)鍵詞，與消費(fèi)者同頻共振，驅(qū)動品牌向潮而生，向好而行。

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