近日，椰子茶品牌茶大椰官宣正式進駐香港市場，將在香港開出第一家門店，目前線下門店正在同步裝修中。據(jù)悉，這是茶大椰開啟全球招商的重要環(huán)節(jié)，通過香港市場的試點逐步向泰國、新加坡等東南亞國家拓展，實現(xiàn)全球300+門店的第一階段目標(biāo)。

飲乜嘢？

新茶飲俘獲港人的芳心

作為亞洲的金融中心，香港吸引了眾多全球精英人士，同時年輕人眾多，也是亞洲潮流文化的策源地。豐富的客群為茶飲市場奠定了夯實的基礎(chǔ)，在港式奶茶的基礎(chǔ)上，越來越多新式茶飲開始席卷香港，眾多本土品牌開始陸續(xù)在香港開設(shè)分店。

當(dāng)下，隨著內(nèi)地茶飲市場火爆，越來越多香港年輕人選擇到就近的深圳喝一杯極具創(chuàng)意與顏值的形式茶飲，更有甚者，選擇為香港的客戶代購內(nèi)地的茶飲，足見內(nèi)地茶飲在香港年輕人心中的受歡迎程度。

因地制茶

茶大椰成香港首家椰飲連鎖品牌

布局香港以來，茶大椰因地制宜，依據(jù)香港人的口味進行全線產(chǎn)品研發(fā)，品牌理念與內(nèi)地相同，仍以茶為本，以椰為源，選用新鮮泰國進口椰子，匹配香港本地人愛喝的進口原葉茶，打造港風(fēng)濃郁的港式椰子茶。

店鋪裝修方面，茶大椰聘請香港本土化設(shè)計團隊圍繞香港消費者喜好進行重新設(shè)計，以極簡、白色的視覺調(diào)性點綴茶大椰品牌橄欖綠，傳遞茶大椰健康椰子茶的品牌價值，同時以綠植布置空間裝飾凸顯椰子茶新鮮、原生態(tài)。門店物料則在內(nèi)地版本基礎(chǔ)上進行極簡化處理，整體呼應(yīng)極簡白的調(diào)性。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，茶大椰以總部研發(fā)中心+香港運營中心雙向聯(lián)動，充分發(fā)揮總部研發(fā)能力與香港本地團隊選品能力，圍繞泰國進口椰子打造一杯香港年輕人愛喝的椰子茶。

極簡、中性的品牌調(diào)性更適合香港這樣包容性強的樞紐城市，健康的品牌理念向消費者傳遞的不僅僅是茶大椰的初心，更是健康的生活方式。

從COCONUT TEA

到WORLD COCONUT TEA

作為一家在內(nèi)地茶飲市場深耕十多年資深茶飲品牌，茶大椰的品牌發(fā)展戰(zhàn)略并不止于內(nèi)地市場。通過國內(nèi)門店的反復(fù)打磨，茶大椰逐漸形成適合自身發(fā)展的盈利模型，以厚積薄發(fā)之勢不斷拓寬椰飲的寬度和廣度。

自2021年以來，茶大椰門店速度逐步加快，短短兩年內(nèi)迅速在內(nèi)地市場開出60+門店，并在2023年提出打造全球300+門店的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)，以小步快跑、不斷迭代的拓店節(jié)奏釋放椰子茶強勢的品類能量。

從香港開始，茶大椰逐步加快全球化的門店拓展速度，據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前在跟進的城市包括曼谷、新加坡、臺北等地，未來將通過香港這一亞太中心樞紐，逐步向東南亞擴張，逐步構(gòu)建起茶大椰全球門店網(wǎng)。從深圳走向全國，從香港走向全球，這兩座血脈相依的兄弟城市終將書寫椰子茶新的輝煌。

 

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