暑期火熱上線，快樂(lè)如約而至。暑期不僅是家庭親子消費(fèi)高峰，更是Z世代釋放壓力、自我表達(dá)、學(xué)習(xí)成長(zhǎng)與社交互動(dòng)的重要時(shí)刻。從研學(xué)旅行、演唱會(huì)打卡到智能設(shè)備選購(gòu)，從技能學(xué)習(xí)到知識(shí)充電，越來(lái)越多年輕用戶匯聚到抖音商城，尋找花式過(guò)暑假的打開方式，“暑期經(jīng)濟(jì)”開始向多場(chǎng)景、多元化、沉浸式體驗(yàn)演進(jìn)。

洞察學(xué)生群體多元興趣和個(gè)性表達(dá)需求，抖音商城于7月15日至28日推出「暑假就要這樣過(guò)」的節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷品類活動(dòng)，聯(lián)合母嬰親子、圖書教育、個(gè)護(hù)家清、智能設(shè)備、跨境等行業(yè)，圍繞暑期「學(xué)」點(diǎn)新技能、暑期「玩」點(diǎn)新花樣、暑期「美」出清爽感、暑期「看」到全世界四大生活場(chǎng)景方式，打造“展會(huì)、音樂(lè)節(jié)、動(dòng)物園、新書”等多場(chǎng)景直播和趣味內(nèi)容，陪伴Z世代大中小學(xué)生群體線上線下快樂(lè)“過(guò)暑假”。

01  四大主題特色直播  【看、玩、美、學(xué)】嗨翻暑假

本次活動(dòng)以學(xué)生群體和Z世代為核心人群，圍繞“學(xué)、玩、美、看”四大場(chǎng)景，聯(lián)合達(dá)人和商家共同打造「4+N」特色直播矩陣，從AI學(xué)習(xí)機(jī)首秀到動(dòng)物園“云逛直播”，從海南音樂(lè)節(jié)戶外種草到明星連麥推薦生活好物，為用戶打造一場(chǎng)好看、好學(xué)、好玩又好逛的暑假沉浸體驗(yàn)。

「學(xué)」習(xí)不停擺，沉浸式成長(zhǎng)體驗(yàn)上線

暑假來(lái)臨，不少學(xué)生會(huì)利用好這個(gè)“成長(zhǎng)加速期”，學(xué)習(xí)知識(shí)、拓展技能。隨著電子教育和AI智能技術(shù)的不斷發(fā)展，學(xué)生們足不出戶也能輕松實(shí)現(xiàn)“能力充電”。

活動(dòng)期間，多個(gè)品牌推出學(xué)習(xí)教育相關(guān)新品和特色直播，如嚕咔博士攜AI拍學(xué)機(jī)新品首發(fā)，演繹高科技輔助學(xué)習(xí)的多種可能；芯亦推出DHA腦力加油站專場(chǎng)直播，助力孩子科學(xué)度夏；娟子家紡工廠現(xiàn)場(chǎng)直播蠶絲古法制作，普及非遺技藝；更有GNC健安喜、小猿 、小天才等品牌，與首席科學(xué)家、文化名人、心理專家等一同深度解讀育兒智慧與成長(zhǎng)秘訣。

「玩」出假日新花樣，解鎖限定奇趣旅程

無(wú)論是宅家打游戲，還是戶外嗨現(xiàn)場(chǎng)，「玩」無(wú)疑是暑期最重要的關(guān)鍵詞之一。抖音商城特別聯(lián)動(dòng)戶外游樂(lè)場(chǎng)所、熱門游戲主播、潮玩達(dá)人，貼合Z世代“宅娛+社交+潮玩”一體的消費(fèi)趨勢(shì)，打造虛實(shí)融合的玩樂(lè)假期場(chǎng)景。

在家也能“云逛動(dòng)物園”？抖音商城聯(lián)合廣州長(zhǎng)隆野生動(dòng)物園帶來(lái)獨(dú)家動(dòng)物觀察直播，抖音達(dá)人@一栗小莎子將化身“暑期快樂(lè)特派官”，參與全球唯一三胞胎大熊貓萌帥酷的生日會(huì)，邀請(qǐng)粉絲跟隨鏡頭沉浸式體驗(yàn)“奇妙一日?qǐng)@游”；蓋世小雞官方旗艦店借勢(shì)新游《明末：淵虛之羽》熱度，聯(lián)動(dòng)游戲達(dá)人以趣味互動(dòng)解鎖隱藏技能；更有泡泡瑪特、蒙牛等品牌，以新品同款?yuàn)y造直播、暑期學(xué)生籃球賽事等趣味直播內(nèi)容，解鎖暑期限定玩樂(lè)方式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品高效轉(zhuǎn)化。

「美」力在線覺醒，開啟夏日清爽變美副本

從宅家“進(jìn)修”護(hù)膚方法，到戶外出游捕捉出片“高光時(shí)刻”，在炎炎夏日，暑期許多場(chǎng)景也藏著“清爽變美”的小心思。抖音商城聯(lián)手品牌、達(dá)人針對(duì)性推出為Z世代不同年齡段群體量身打造的、多元化的夏日變美解決方案。

珂蔓朵把廣州塔、郊野別墅、城市夜景等暑期戶外出游場(chǎng)景“搬進(jìn)”直播間，邀請(qǐng)品牌總裁空降現(xiàn)場(chǎng)，聯(lián)合@夢(mèng)十八等達(dá)人帶來(lái)“深夜陪伴式變美”體驗(yàn)；凈舟則將結(jié)合海南科技音樂(lè)節(jié)戶外場(chǎng)景，攜手@氧化菊、@曹曦月等多位達(dá)人開啟周年慶專場(chǎng)直播，讓你輕松拿捏暑期音樂(lè)節(jié)變美秘訣；更有半畝花田、得寶等品牌，借助總裁進(jìn)播、IP聯(lián)名等方式，分享日常變美干貨，滿足不同群體變美夏日煥新需求。

「看」世界更遼闊，讀書與遠(yuǎn)方皆是成長(zhǎng)

契合“精神富養(yǎng)”暑期趨勢(shì)，抖音商城圍繞“看書”和“看世界”兩大精神消費(fèi)場(chǎng)景，打造涵蓋閱讀分享、文化漫游、戶外體驗(yàn)的沉浸式內(nèi)容矩陣，滿足Z世代學(xué)生群體對(duì)“精神旅行”“信息差打卡”“認(rèn)知拓展”等內(nèi)在需求。

期間，歌手鄧紫棋將攜其首部長(zhǎng)篇科幻小說(shuō)《啟示路》開啟直播，講述小說(shuō)創(chuàng)作的心路歷程，帶領(lǐng)粉絲開啟一場(chǎng)科幻與情感共振的心靈旅程；FUNSNAP逗映發(fā)布2025重磅新品逗映C05手機(jī)穩(wěn)定器，可以輕松記錄暑期出游美好時(shí)刻；@雅思天后劉薇Vicky 帶來(lái)暑期雅思進(jìn)階新書，為用戶帶來(lái)知識(shí)、視野與生活方式的多重啟發(fā)。

02  CBME“展播”+“新品”  引領(lǐng)親子消費(fèi)新趨勢(shì)

作為孕嬰童行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，2025 CBME 國(guó)際孕嬰童展將在7月16日-18日開啟，持續(xù)承載新品發(fā)布、渠道對(duì)接與趨勢(shì)引領(lǐng)等核心功能。值暑期消費(fèi)熱潮來(lái)臨之際，抖音商城首次聯(lián)合三大行業(yè)共同參展，通過(guò)300+頭部品牌參展、100+達(dá)人展播構(gòu)建多層次展播矩陣，打通線下“看展”與線上“逛播”雙通路，為親子家庭帶來(lái)更具互動(dòng)性與場(chǎng)景感的暑期新體驗(yàn)。

抖音電商于CBME現(xiàn)場(chǎng)特設(shè)展位，通過(guò)巨型的圖書、玩具箱、浴缸、嬰兒車等創(chuàng)意性復(fù)刻“學(xué)、玩、美、看”四大暑期生活場(chǎng)景，同時(shí)自然呈現(xiàn)青少年洗發(fā)水、口袋推車、遛娃神器等特色母嬰好物，全方位激發(fā)用戶消費(fèi)興趣，吸引參展人群駐足圍觀。7月17日，CBME抖音電商專場(chǎng)論壇將重磅開啟，抖音電商嬰童、圖書、玩具、全球購(gòu)等多個(gè)行業(yè)負(fù)責(zé)人將現(xiàn)場(chǎng)分享平臺(tái)洞察與趨勢(shì)策略，為商家?guī)?lái)生意增長(zhǎng)實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)。

7月16日，抖音電商首個(gè)CBME新品發(fā)布專場(chǎng)也將亮相，歐奇密碼、飛虎牌、GNC健安喜、貝拉米、jollybaby、Curbblan卡伴6大品牌均將發(fā)布抖音獨(dú)家機(jī)制/渠道的重磅新品，并邀請(qǐng)營(yíng)養(yǎng)學(xué)專家、頭部達(dá)人、總裁等亮相新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，打造高轉(zhuǎn)化首發(fā)場(chǎng)域。7月16日-19日，抖音商城「超值購(gòu)母嬰節(jié)」也將同步上線，聯(lián)動(dòng)百大母嬰品牌開啟萬(wàn)人團(tuán)專屬限搶，大牌1元全家桶爆品每晚7點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開搶，點(diǎn)燃夏日母嬰消費(fèi)熱潮。

7月16日晚，抖音電商攜手CBME首次打造“直播嗨購(gòu)夜”，將有芯亦、美繁Mishige、卡拉羊等10大品牌總裁空降直播間，開啟暑期現(xiàn)場(chǎng)放價(jià)等主題直播；@主持人周洲、@劉南希、@小殼媽咪 等母嬰親子達(dá)人將化身現(xiàn)場(chǎng)“情報(bào)官”，帶領(lǐng)用戶沉浸式逛展，通過(guò)組團(tuán)競(jìng)播、派發(fā)專屬福利與團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠，打造看得見、買得到的真實(shí)購(gòu)物體驗(yàn)。

03  五大話題掀起全網(wǎng)過(guò)暑假熱潮  資源加碼寶藏好物高轉(zhuǎn)化

為進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)聲量、帶動(dòng)全平臺(tái)參與熱潮，活動(dòng)期間將聯(lián)動(dòng)@主持人李思思、@一一丫丫、@無(wú)敵灝克、@天才小火龍等頭部達(dá)人發(fā)起#開啟我的暑假變美副本、#暑期花式帶娃寶藏好物、#拿捏夏日氛圍感的旅行好搭子、#輕松拿下音樂(lè)節(jié)efit時(shí)髦裝備 等話題，精準(zhǔn)對(duì)應(yīng)四大暑期生活場(chǎng)景，吸引用戶自發(fā)展示多元化內(nèi)容，帶動(dòng)站內(nèi)外熱度爆發(fā)。

打造特色內(nèi)容趨勢(shì)的同時(shí)，平臺(tái)還通過(guò)站內(nèi)搜索引流、商城榜單推薦、互動(dòng)會(huì)場(chǎng)及小藍(lán)詞跳轉(zhuǎn)等資源扶持手段，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容聲量到消費(fèi)轉(zhuǎn)化的高效銜接。從話題種草到一鍵購(gòu)入，用戶不僅能從達(dá)人視頻中收獲實(shí)用靈感，還能快速直達(dá)會(huì)場(chǎng)購(gòu)買相關(guān)寶藏好物，真正打通內(nèi)容激發(fā)、搜索轉(zhuǎn)化與場(chǎng)域承接完整鏈路，為商家?guī)?lái)更多高潛用戶和實(shí)效轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)。

「暑假就要這樣過(guò)」活動(dòng)已經(jīng)盛大上線，即日起抖音搜索「暑假神器」，即可一鍵直達(dá)CBME展播現(xiàn)場(chǎng)、抖音商城超值購(gòu)母嬰節(jié)專區(qū)，更有超多暑期特色主題直播、頭部品牌新品首發(fā)。此次活動(dòng)匯聚多方資源，構(gòu)建品牌、商家與用戶深度互動(dòng)的平臺(tái)，誠(chéng)邀更多伙伴共創(chuàng)參與，一起領(lǐng)略暑期快樂(lè)生活大賞、打造暑假消費(fèi)新趨勢(shì)！

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