北京開卷近日發(fā)布2021年少兒圖書市場分析報(bào)告，顯示少兒圖書市場增速放緩，同2020年比僅上升1%，但短視頻賣書的六成是少兒讀物，出版社快速跟進(jìn)業(yè)績驕人，成為一個(gè)特別值得重視的新趨勢(shì)。

開卷分析報(bào)告稱，2021年少兒圖書細(xì)分市場碼洋比重前三名為少兒科普百科、少兒文學(xué)和少兒繪本，少兒科普百科的碼洋比重首次超過少兒文學(xué)，成為細(xì)分市場碼洋比重最大的門類。據(jù)分析，少兒科普百科的上升和疫情期間市場對(duì)這一類圖書需求的增大有關(guān)，也和近年來“80后”“90后”的新手爸媽對(duì)于兒童讀物的需求觀念不同有關(guān)。這一批家長對(duì)新知識(shí)、新信息的接受能力更高，當(dāng)下少兒科普百科的內(nèi)容緊跟時(shí)代潮流，涉及的學(xué)科也更廣泛。

報(bào)告稱，在網(wǎng)店細(xì)分渠道中，少兒圖書市場碼洋占比都是第一名，其中短視頻電商渠道少兒圖書碼洋占比達(dá)60%，遠(yuǎn)高于其他門類在短視頻電商渠道的占比。各家少兒出版社在短視頻電商平臺(tái)這股熱潮中反應(yīng)迅速，已經(jīng)在營銷上取得了不錯(cuò)業(yè)績，其中科普類、兒童字帖類、家庭教育類的產(chǎn)品目前在短視頻電商渠道的銷售更火熱。

對(duì)此業(yè)界人士分析，未來少兒圖書賽道可能會(huì)在內(nèi)容和形式上雙升級(jí)，內(nèi)容上可能傾向于科學(xué)題材，形式上追求創(chuàng)新，比如立體書在眾籌時(shí)就達(dá)到幾十萬元的營業(yè)額。同時(shí)，出版社傳統(tǒng)售貨理念發(fā)生轉(zhuǎn)變，越來越多的出版社加強(qiáng)經(jīng)營自己的賬號(hào)，直面消費(fèi)者和讀者，并將新書首發(fā)、作者見面會(huì)等營銷活動(dòng)通過直播、短視頻等方式進(jìn)行，成為短視頻日益受寵的原因之一。(高麗)

關(guān)鍵詞： 少兒圖書市場 增速放緩 短視頻賣書 少兒讀物