“池塘邊的榕樹(shù)上，知了在聲聲叫著夏天。”67歲的羅大佑又唱起了《童年》，39歲的王心凌唱跳《愛(ài)你》再次翻紅……近段時(shí)間，大家集體陷入了青春的回憶。線下，懷舊經(jīng)濟(jì)悄然升溫，長(zhǎng)沙街頭越來(lái)越多商家開(kāi)啟懷舊主題，從裝修到商品無(wú)不透出濃濃的“復(fù)古潮”“懷舊潮”，吸引眾多消費(fèi)者打卡，購(gòu)物消費(fèi)的同時(shí)回憶舊時(shí)光。

復(fù)古風(fēng)格明顯

商家懷舊元素隨處可見(jiàn)

8月11日，記者來(lái)到黃興廣場(chǎng)附近一家懷舊零食店，店門(mén)口營(yíng)造出上世紀(jì)八九十年代的濃濃氛圍感：墻上掛著文明班級(jí)的“流動(dòng)紅旗”，老式自行車(chē)，黑白電視機(jī)、“拳王游戲機(jī)”，一瞬間就將記憶拉回20年前的童年時(shí)光。

踏進(jìn)小店，琳瑯滿目的小商品更是讓顧客“一秒穿越”，酸梅粉、辣條、陳皮、跳跳糖，擺放整齊的雪花膏、護(hù)膚脂，刻意做舊的搪瓷杯碗……墻上80年代流行的海報(bào)及標(biāo)語(yǔ)，更是增添了幾分往昔情懷。

“都是我小時(shí)候常見(jiàn)的東西，在這里可以找到兒時(shí)的回憶。”正在店里采購(gòu)的劉女士表示，無(wú)意間發(fā)現(xiàn)商場(chǎng)內(nèi)的“懷舊商店”，置身其間好像回到了小時(shí)候?qū)W校門(mén)口的雜貨鋪。工作人員介紹，“店里零食有300多種，大多是80后、90后童年時(shí)最喜愛(ài)的。”

販賣(mài)情懷的商家不僅限于此，在五一廣場(chǎng)、泊富國(guó)際廣場(chǎng)等人流集中的商業(yè)區(qū)，也有類(lèi)似商店，主題布置、環(huán)境和服務(wù)都與“80后”、“90后”的成長(zhǎng)經(jīng)歷有關(guān)。

有人樂(lè)意為情懷買(mǎi)單，有的被價(jià)格“勸退”

記者在多家懷舊主題店觀察發(fā)現(xiàn)，購(gòu)買(mǎi)人群中，一部分是專(zhuān)門(mén)來(lái)回憶青春年華的“80后”、“90后”，一部分是沖著新鮮感來(lái)打卡的“00后”，還有不少家長(zhǎng)帶著小朋友來(lái)。

“太久沒(méi)玩過(guò)發(fā)條青蛙，怎么玩都忘了。”正在玩具貨架前挑選商品的“80后”羅女士和丈夫打量著手中熟悉又陌生的玩具，“發(fā)條在這兒呢，扭幾圈就好。”夫妻二人激活了多年前的回憶，現(xiàn)場(chǎng)玩了起來(lái)。

記者注意到，雖然童年零食店的零食、玩具包裝還是記憶中的模樣，但價(jià)格并不是。例如印象里5毛錢(qián)一包的無(wú)花果，門(mén)店標(biāo)價(jià)2.9元;5毛錢(qián)一包的辣條，標(biāo)價(jià)1.8元;2元一瓶的陳皮，門(mén)店標(biāo)價(jià)7元。

而在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上，這些懷舊零食的價(jià)格便宜不少，很多幾乎甚至接近記憶中的價(jià)格。不過(guò)，不同于線下門(mén)店的單包出售，淘寶等平臺(tái)上的懷舊零食，一般都是打包銷(xiāo)售。

店員坦言，多數(shù)年輕人被商店裝潢吸引進(jìn)店拍照打卡，真正購(gòu)買(mǎi)的話，多數(shù)人會(huì)優(yōu)先選擇電商平臺(tái)。

懷舊經(jīng)濟(jì)升溫，仍需回歸商業(yè)本質(zhì)

近期懷舊經(jīng)濟(jì)不斷升溫，這種“激活回憶”的營(yíng)銷(xiāo)成為重要商業(yè)技巧被廣泛使用。從周杰倫到王心凌，從奧比島到可達(dá)鴨，這些經(jīng)典IP再次翻紅。不少人表示，自己懷念的不是具體的某個(gè)事物，而是在懷念過(guò)去的自己。

“這種店鋪既然存在就說(shuō)明有市場(chǎng)，但商家還需要結(jié)合當(dāng)下特色創(chuàng)新，回歸商業(yè)本質(zhì)。”長(zhǎng)沙理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副教授王健康認(rèn)為，懷舊經(jīng)濟(jì)能否長(zhǎng)久，取決于懷舊和復(fù)古元素的創(chuàng)新，消費(fèi)人群的情感激起和共鳴以及經(jīng)營(yíng)模式等。懷舊店鋪里的商品貨物是基本，但是不能僅僅簡(jiǎn)單地停留在這些場(chǎng)景上，還需要深刻理解與把握時(shí)代的脈絡(luò)，開(kāi)發(fā)與挖掘復(fù)古的情感元素以及塑造文化背景，同時(shí)在商品的設(shè)計(jì)和質(zhì)量上下功夫，從而在激烈的市場(chǎng)上發(fā)展下去。(楊潔規(guī))

關(guān)鍵詞： 懷舊經(jīng)濟(jì) 購(gòu)物消費(fèi) 網(wǎng)購(gòu)平臺(tái) 商業(yè)本質(zhì)