在30個直播帶貨體驗樣本中，有9個樣本涉嫌存在證照信息公示問題，占比30%;有3個樣本涉嫌通過虛假宣傳產(chǎn)品功效或極限用詞誘導消費者購買商品，占比10%。

6月16日，北京市消費者協(xié)會發(fā)布的《直播帶貨消費調查報告》顯示，直播帶貨消費存在不少問題，除了上述證照問題及虛假宣傳外，部分直播帶貨商家頁面沒有任何商品的文字或圖片信息，個別直播帶貨商家要求“定金不退”。

今年以來，直播帶貨大火，但這種新的消費模式一直問題不斷。相關專家表示，直播帶貨要變“一時火”為“一直火”，需要為其“立規(guī)矩”，讓平臺商家真正為消費者“帶貨”而不是“帶禍”。

部分主播涉嫌虛假宣傳誘導消費者

“可以降血脂，促進血液循環(huán)，預防心腦血管、動脈硬化、中風、心臟病、高血壓，對老花眼、青光眼、視力模糊有很好的效果”“我們家的產(chǎn)品質量這一塊絕對是NO.1”……

這是北京市消協(xié)體驗人員于5月27日通過京東直播選購一款價格149元的保健品時，主播對該保健品的介紹。

本次體驗調查的30個直播帶貨樣本中，還有兩個樣本涉嫌通過虛假宣傳產(chǎn)品功效或極限用詞誘導消費者購買商品，侵犯了消費者的知情權和公平交易權。

體驗人員通過天貓直播平臺購買一款“谷益元紅豆薏米粉代餐粉”時，主播宣稱“3天可以減1～5斤”“產(chǎn)品吃3天沒有效果的話，來我們家給承諾無效退款”。

體驗人員在蘇寧易購直播平臺購買一款黑瑪卡時，主播宣稱該商品“能夠提高免疫力，改善睡眠，抗疲勞，補充腦力體力，補腎壯陽。男性長期喝瑪卡，可以改善男性腎功能”。

根據(jù)中國消費者協(xié)會今年3月底發(fā)布的《直播電商購物消費者滿意度在線調查報告》，由于信息不對稱，一些消費者被夸大宣傳或虛假信息誤導，購買到假冒商品和“三無”產(chǎn)品等。

人氣和評論造假、虛假交易等須重視

本次體驗調查的30個直播帶貨樣本中，有9個樣本涉嫌存在證照信息公示問題。例如，快手直播平臺的“燕姐品牌護膚”和“長春小月彩妝達人”兩家店鋪，雖然已實名認證和繳納店鋪保證金，但均未上傳資質證明。有29個體驗樣本均能夠做到“7天無理由退貨”，只有1個體驗樣本“無理由退貨”遭到拒絕。

體驗人員調查還發(fā)現(xiàn)，部分直播帶貨商家雖然標注“退貨包運費”，但退貨時實際支付12元運費，商家只補貼10元運費;部分微博直播帶貨過程中，除了主播語音介紹，平臺和商家頁面沒有任何商品的文字或圖片信息;個別直播帶貨商家要求先交定金，并提示“我已同意定金不退等預售協(xié)議”，否則無法提交訂單。

此前，《工人日報》記者在調查中還發(fā)現(xiàn)，一些直播平臺和商家還存在人氣造假、評論造假等行為，以及各類誘導交易、虛假交易、規(guī)避安全監(jiān)管的私下交易行為。在保險等專業(yè)領域，一些并不具有專業(yè)保險知識的主播也開始通過直播推薦保險產(chǎn)品，這些尤為值得監(jiān)管部門重視。

違法頻次較多的主播可拉入黑名單

北京市盈科(深圳)律師事務所律師朱逸聰指出，今年以來，直播帶貨模式為企業(yè)復產(chǎn)復工、促進產(chǎn)品銷售做出了積極貢獻，但上述問題損害了消費者權益，不利于行業(yè)的長遠健康發(fā)展。直播帶貨要想“一直火”，必須規(guī)范發(fā)展，為消費者提供性價比高、質量又有保障的“好貨”。

對此，北京市消協(xié)建議，通過立法或制定行業(yè)標準等方式，進一步明確直播帶貨相關平臺、商家與主播之間的責任劃分，加大對平臺、商家和主播等各方主體的監(jiān)管和處罰力度。

同時，建議進一步強化直播平臺對直播帶貨行為的監(jiān)督管理責任，明確平臺要嚴格按照相關法律法規(guī)及政策要求，完善內部監(jiān)管措施和自治規(guī)則，加強對直播帶貨交易全流程的審核把關和生態(tài)治理。

此外，北京市消協(xié)呼吁建立行業(yè)自律和誠信評價機制。對于隨意夸大宣傳、欺騙和誤導消費者的直播帶貨行為，應納入社會誠信評價體系;對在直播帶貨虛假宣傳的主播，除了進行經(jīng)濟處罰，還應將違法情節(jié)嚴重、違法頻次較多的主播拉入黑名單，實行直播市場禁入，提高違法直播帶貨成本，增強監(jiān)管震懾力。(楊召奎)

關鍵詞： 直播帶貨該如何監(jiān)管