砂之船奧萊的插花沙龍吸引了不少女性參加。受訪者供圖

三八婦女節(jié)臨近，上個周末長沙各大商場成了“女兒國”，處處洋溢著節(jié)日的氛圍，一片紅火的消費景象，“她經(jīng)濟”再次顯示驚人的活力。

商家 深度折扣+美麗體驗

8折、7折、3.8折、1折起……6日，記者走訪多家商場看到，隨著節(jié)日的臨近，許多女裝商品紛紛加入促銷活動，商場也推出以“女神節(jié)”“粉紅節(jié)”“寵你節(jié)”為主題的各種優(yōu)惠活動。

在砂之船奧特萊斯，不少女裝店鋪將春裝上市和節(jié)日促銷結(jié)合起來，并且將羽絨服、大衣等冬裝進行大幅度打折促銷。一家服裝店店長告訴記者，“女王”“女神”等年輕化的主題宣傳語更能贏得女性消費者的“芳心”?！啊恕瘚D女節(jié)期間，推出的各類活動力度非常大，全場1-5折起，女裝折上折還有滿贈，吸引了大量女性顧客光顧?！鄙爸瑠W萊總經(jīng)理周麗霞介紹，3月5日客流同比增長179.22%，銷售同比增長178.5%。

“悅己型消費”崛起，變美始終成為女性消費者的剛需。在這一背景下，化妝品、護膚品成為今年“三八節(jié)”出鏡率最高的單品。3月5日，友阿集團聯(lián)合巴黎歐萊雅舉行了專場直播。在這場線上直播中，除了主播介紹外，還邀請了彩妝師進行產(chǎn)品的功能展示。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，120分鐘的線上直播觀看人數(shù)超過56萬，銷售突破100萬元。

除了線上，實體店也不甘示弱，王府井百貨、海信廣場、平和堂、通程百貨、步步高梅溪新天地等商場紛紛推出化妝品、內(nèi)衣、春裝新品、黃金珠寶等特賣活動?！耙驗?月是換季的日子，化妝品、內(nèi)衣等商品每年這個時候會推出‘谷底價’，服裝則要清倉甩賣推出新品?！币患疑虉鲇嘘P(guān)負責(zé)人告訴記者。

除了深度折扣，商場還變身女神沙龍，頗具代入感和互動性的沉浸式消費體驗備受女性追捧。砂之船奧萊邀請女性會員參加團扇、插花制作，感受藝術(shù)之美；長沙薈聚的春野女神露營會上，實用的美妝課堂、育兒分享，是女性朋友聚會的好機會；步步高梅溪新天地的向陽而生春夏時裝秀，帶來時尚潮流與美麗示范；國金中心7樓藝術(shù)廊將舉行17-19世紀法國宮廷時裝版畫珍藏展……

女性 悅?cè)瞬蝗鐞偧?/strong>

巨型仙女棒配上“沒錯，仙女很棒”的文案，再加上上萬朵郁金香——五一廣場一家商場外墻的三八婦女節(jié)主題美陳，成為長沙新晉網(wǎng)紅打卡點。

過節(jié)難道就是買買買？不少女性更愿意花錢買一份好心情，“悅己型”消費悄然崛起。

記者發(fā)現(xiàn)，和平時雙休日不同的是，很多女性并沒有帶老公、男朋友，而是約了閨蜜一起逛街、吃飯?！叭斯?jié)和小姐妹一起來的，我們打算花自己的錢給自己買禮物?！?0后周慧笑著說，“悅?cè)瞬蝗鐞偧?。花老爸錢的是公主，花男人錢的是女神，花自己錢的是女王。”

事實上，隨著女性意識的崛起，女性在消費中“悅己”支出大幅攀升。來自拼多多發(fā)布“新電商·新女性消費報告”就顯示，90后、00后女生年訂單量占比過半，成新一代消費者中的主力軍；其中，“悅己”支出大幅攀升，女裝、美妝等產(chǎn)品的訂單量增幅顯著高于其他產(chǎn)品。報告指出，年輕一代消費者不再將“吸引關(guān)注”“生活所需”等放在首位，取而代之的是“打扮自己”“愉悅心情”。無論是物質(zhì)生活，還是精神世界，她們都變得越發(fā)獨立，在消費動機和產(chǎn)品選擇上更注重“自我表達”。

隨著收入不斷增長，女性成為消費主力軍。服裝、箱包、化妝品、母嬰、零食都是“她經(jīng)濟”的天下。貼著“她經(jīng)濟”標(biāo)簽的婦女節(jié)似乎成為了一個可以媲美黃金周的節(jié)日。而對于各大商家來說，三八婦女節(jié)與其說是大促活動的比拼，不如說是各家創(chuàng)意的PK。瞄準女性群體，倡導(dǎo)品質(zhì)消費，已是爭奪“她經(jīng)濟”的關(guān)鍵所在——線上線下的商家們已形成共識：消費升級還是得取悅“她”。