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紅網(wǎng)時刻新聞3月31日訊（通訊員 譚書 田菁）3月初，號稱“年輕人最愛”的“全國最大規(guī)模的集裝箱街市”萬樓·青年碼頭火爆各大社交媒體，霸榜同城熱搜前三。30多家媒體報道開業(yè)盛況，新媒體曝光量超一億。開業(yè)僅10天，人流量突破30萬人次，可謂異?；鸨?。

如何讓萬樓·青年碼頭的熱度不減、長盛不衰？帶著這些疑問，近日，湘潭大學(xué)Z世代消費研究團隊展開了深入調(diào)研，探求其是否能走出一條獨具湘潭文旅特色的可持續(xù)發(fā)展之路。

圖片來源：楊霞

萬樓·青年碼頭運營初期，抓準(zhǔn)了Z世代消費群體對大眾媒體依賴程度高的特點，在各社交平臺的宣傳火力全開：網(wǎng)紅打卡、裸眼3D、光影表演、潮流風(fēng)向新地標(biāo)……各平臺搜索指數(shù)節(jié)節(jié)攀高。同時，萬樓·青年碼頭對傳統(tǒng)消費場景進(jìn)行一定程度的創(chuàng)新，推出光影燈光秀、動感機甲、魔術(shù)展演等活動，吸引了大批年輕消費者前往。

在實地調(diào)研過程中，研究團隊成員發(fā)現(xiàn)：萬樓小吃定價整體偏高，商家同質(zhì)化問題也較為嚴(yán)重。相隔不到十米重復(fù)出現(xiàn)了炭烤魷魚、燒烤等店鋪。目前景區(qū)里部分集裝箱和萬樓樓頂待開放，摩天輪仍在建設(shè)之中，難以滿足Z世代群體對“質(zhì)價比”和體驗式消費的追求。

圖片來源：湘潭大學(xué)Z世代消費觀調(diào)研團 付一未

湘潭大學(xué)副教授田小文認(rèn)為，“當(dāng)代青年受個人能力、社會參照群體、習(xí)慣偏好、情境因素和商品本身等多重影響，消費行為具有‘個性化’與‘從眾性’雙重特點?！?Z世代群體的消費從以往被動接受已過渡為強調(diào)體驗感與參與感的沉浸式互動消費，對創(chuàng)意美感與交互式體驗感有著更高的期待與要求，并展現(xiàn)出興趣優(yōu)先、注重體驗、理性消費等多元特征。

萬樓·青年碼頭的特色集裝箱和萬樓燈光秀等場景搭設(shè)與活動，以及在各大社交媒體所進(jìn)行的宣傳，能夠在初期吸引大批偏好體驗感消費的Z世代群體與家庭。但如何保持游客的高黏性與高頻次，持續(xù)且穩(wěn)定地吸引本地居民和外地游客，是萬樓·青年碼頭與社會各方仍需深思的問題。

湘潭大學(xué)Z世代研究團隊認(rèn)為，參照Z世代所展現(xiàn)的特征和偏好，重點建設(shè)公共文化場景，以內(nèi)容IP、主題聯(lián)合、共情理念烘托文化氛圍，支持文化與產(chǎn)品消費跨界，建立主題消費、場景消費、內(nèi)容消費等優(yōu)質(zhì)消費體驗將是推動消費持續(xù)發(fā)展的不二之選。

發(fā)展的關(guān)鍵在于“因革優(yōu)術(shù)，四維長青”，萬樓·青年碼頭需以持續(xù)創(chuàng)新的姿態(tài)擁抱時代的發(fā)展和更迭，不斷豐富自身的消費場景和內(nèi)涵，方能“捕獲”年輕消費群體的芳心，打造成實至名歸“年輕人最愛”的湘潭文旅新地標(biāo)。

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