為貫徹落實(shí)2023年中央一號文件精神，立足新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，構(gòu)建新發(fā)展格局，進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌建設(shè)，岳陽縣按照“政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)、企業(yè)主體、協(xié)會主辦、部門聯(lián)動”的工作思路，共同打造“鐵山源”（暫用名）全域全品類區(qū)域公用品牌。

為了創(chuàng)建個性鮮明、易于傳播的品牌標(biāo)識，由岳陽縣農(nóng)業(yè)企業(yè)協(xié)會發(fā)起，通過網(wǎng)絡(luò)平臺，在全國范圍內(nèi)開展“鐵山源”區(qū)域公用品牌LOGO和品牌SLOGAN（口號、廣告語）的有獎?wù)骷顒樱F(xiàn)就有關(guān)事項(xiàng)公告如下：

一、品牌名稱：鐵山源

(資料圖片)

二、品牌類型：全域全品類農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌（形象品牌）

三、征集內(nèi)容：“鐵山源”品牌LOGO和品牌SLOGAN（口號、廣告語），分為兩個類別分別征集、評選和獎勵。投稿人可以單獨(dú)投稿其中一個內(nèi)容，也可以同時(shí)投稿兩個方面的內(nèi)容。

四、征集時(shí)間：2023年6月16日至8月16日（截止下午6點(diǎn)）

五、設(shè)計(jì)要求：

1、品牌Logo設(shè)計(jì)的基本要求：首先是要美觀大氣，構(gòu)思新穎，形象生動，有較強(qiáng)的思想性、藝術(shù)性、感染力和時(shí)代感，易辨識，便于記憶、推廣；其次要注入現(xiàn)代元素，引領(lǐng)潮流；三是logo要有寓意，一個標(biāo)志應(yīng)該有一定的涵義和陳述。

2、品牌SLOGAN（口號、廣告語）設(shè)計(jì)的基本要求：按照“簡短易記、口語風(fēng)格，突出特點(diǎn)、富有個性，闡明利益、激發(fā)興趣，情感親和、感人肺腑，號召力強(qiáng)、促發(fā)行動，適應(yīng)媒體、長期使用”的創(chuàng)作原則，用精煉準(zhǔn)確、特色鮮明、生動優(yōu)美、簡單明了的文字表述品牌的內(nèi)在精神。

六、征集方式

1、本次網(wǎng)絡(luò)有獎?wù)骷顒游小霸狸桘溍ⅰ惫娞枌?shí)施。

2、本次網(wǎng)絡(luò)有獎?wù)骷顒拥墓拘畔⑼ㄟ^“岳陽麥芒”公眾號，岳陽縣官方網(wǎng)站、融媒體中心和岳陽廣電、新浪、網(wǎng)易、今日頭條、百度百家、微博、天天快報(bào)、一點(diǎn)資訊、紅網(wǎng)、新湖南、中國農(nóng)業(yè)新聞網(wǎng)等新媒體平臺發(fā)布。

3、接受投稿郵箱：196545705@qq.com，活動聯(lián)系人：宋盈 18674909684

七、評選與獎勵

1、評選：由活動主辦方邀請?jiān)狸柨h農(nóng)業(yè)農(nóng)村局領(lǐng)導(dǎo)和行業(yè)專家組成評審組，從所有作品中，每類遴選6件作品予以獎勵。

2、公示：通過岳陽縣人民政府官網(wǎng)、“岳陽麥芒”公眾號等渠道公布評選結(jié)果，接受社會監(jiān)督。

4、獎勵：對進(jìn)入前6名的作品分別予以現(xiàn)金獎勵，頒發(fā)榮譽(yù)證書。第一名為一等獎，第二至第三名為二等獎，第四至第六名為三等獎；LOGO類作品獎勵標(biāo)準(zhǔn)分別為：5000元、3000元、1000元，口號（廣告）類獎勵標(biāo)準(zhǔn)為：3000元、2000元、1000元。

八、注意事項(xiàng)

1、LOGO類作品在投稿時(shí)，要附300字以內(nèi)的創(chuàng)意說明，獲獎作品要提供設(shè)計(jì)原圖。

2、投稿人投稿時(shí)，要注明投稿人姓名、地址和聯(lián)系電話號碼。

3、應(yīng)征作品應(yīng)為原創(chuàng)作品，明顯區(qū)別于其他品牌形象，符合《商標(biāo)法》《專利法》和《著作權(quán)法》等有關(guān)法律法規(guī)要求。

4、征集作品一經(jīng)采用，作品相應(yīng)著作權(quán)、使用權(quán)和媒體發(fā)布權(quán)歸岳陽縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局所有，且有權(quán)對作品進(jìn)行修改、組合、應(yīng)用、宣傳、推廣和營銷。

5、征集作品中如有重復(fù)，按照提交時(shí)間順序以最先提交者為準(zhǔn)。

6、本活動解釋權(quán)屬岳陽縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局。

附件：岳陽縣“鐵山源”區(qū)域公用品牌的定位

岳陽縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局

2023年6月14日

附件：

岳陽縣“鐵山源”區(qū)域公用品牌的定位（供創(chuàng)作者參考）

1、“鐵山源”是岳陽縣農(nóng)業(yè)環(huán)境的生態(tài)名片。不僅土地肥沃、山清水秀、氣候適宜等生態(tài)資源豐富，而且“鐵山源”作為獨(dú)一無二的自然資源稟賦更是彰顯了岳陽縣生態(tài)農(nóng)業(yè)資源（包括但不限于灌溉用水），挖掘其生態(tài)健康特征大有文章。

2、“鐵山源”是岳陽縣優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)簽。縣域內(nèi)有肉鴿、糧食、生豬、蔬菜、水果、油茶、茶葉、小龍蝦等八大重點(diǎn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，還有其他小品種類農(nóng)產(chǎn)品，每家企業(yè)每個產(chǎn)品都可以打造其獨(dú)有的品牌，但由企業(yè)品牌創(chuàng)建、宣傳、推廣和營銷，需要太多的人力、物力、財(cái)力的投入，需要較長的時(shí)間成本，產(chǎn)出效益不穩(wěn)定。而牽頭抱團(tuán)成為“鐵山源”子品牌，共同創(chuàng)建公用品牌，打造生態(tài)、健康、營養(yǎng)為共性的品質(zhì)標(biāo)簽，將迅速在市場上確立一個優(yōu)質(zhì)的品牌形象。

3、“鐵山源”為岳陽縣農(nóng)耕文化鑄魂。品牌的本質(zhì)是“塑魂”，魂立則心動，品牌就是要有血、有肉、有靈魂；而品牌的靈魂是直擊人心的品牌態(tài)度和價(jià)值主張，是消費(fèi)動因，競爭差異，也是自身優(yōu)勢?！拌F山源”不管是平臺、渠道、企業(yè)還是產(chǎn)品，都要有計(jì)劃、有組織、可持續(xù)地通過品牌標(biāo)識、品牌口號、品牌頭騰、品牌包裝、軟硬廣告、品牌宣傳等多種形式，挖掘岳陽的地方農(nóng)耕文化，講述品牌故事。

4、“鐵山源”是岳陽縣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌的服務(wù)平臺。以鐵山源為龍頭，牽頭整合優(yōu)勢資源，組建岳陽縣優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌矩陣，納入政府背書、協(xié)會管理的農(nóng)業(yè)品牌的大家庭里統(tǒng)一標(biāo)識、統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一推介。著力構(gòu)建母子品牌體系，拓寬營銷渠道，特別是開辟數(shù)字經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)市場，運(yùn)用快手、抖音、微信、小紅書、網(wǎng)紅直播等渠道加大營銷力度，把會員單位自有的、社會網(wǎng)紅運(yùn)營的數(shù)字商務(wù)鏈接起來組建“鐵山源”數(shù)字商城，實(shí)現(xiàn)O2O品牌營銷的渠道價(jià)值。

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