極目新聞評(píng)論員 屈旌

(資料圖)

日前，張雨綺在直播間賣(mài)一款699元的被子時(shí)語(yǔ)出驚人，稱“699我覺(jué)得我都買(mǎi)不了個(gè)襪子”，這句話瞬間引發(fā)網(wǎng)友熱議。6月11日，張雨綺發(fā)文回應(yīng)此事，稱語(yǔ)言表達(dá)不完整，本意是想說(shuō)羊毛很貴，有一些羊毛襪699元都買(mǎi)不下來(lái)。（據(jù)6月11日九派新聞）

張雨綺直播間截圖

雖然張雨綺很快發(fā)文解釋了，但是這個(gè)解釋跟沒(méi)有解釋也沒(méi)啥區(qū)別。她所表達(dá)的意思依然是，有一些羊毛襪子699元都買(mǎi)不下來(lái)，而她參與帶貨的優(yōu)質(zhì)羊毛被價(jià)格卻很劃算。但問(wèn)題的癥結(jié)在于，699一雙的襪子，普通人不要說(shuō)穿了，可能連見(jiàn)都沒(méi)見(jiàn)過(guò)，人無(wú)法對(duì)自己認(rèn)知以外的東西產(chǎn)生清晰的印象，自然也感受不到她所表達(dá)的“優(yōu)惠”，反而會(huì)更多地感受到高收入的明星的“傲慢”。

張雨綺道歉微博截圖

張雨綺的“白富美”人設(shè)，并非一朝一夕。此前她曾經(jīng)自己開(kāi)直播向粉絲推薦價(jià)值40萬(wàn)元的愛(ài)馬仕鉑金包，還曾說(shuō)出驚人名言：“一克拉以下的鉆石統(tǒng)稱為碎鉆，碎鉆呢，是不值錢(qián)的?！笨梢钥闯?，699元對(duì)她來(lái)說(shuō)，可能真的只是買(mǎi)雙襪子的價(jià)格。但是，當(dāng)時(shí)她說(shuō)出“碎鉆論”的時(shí)候，并沒(méi)有多少人批她炫富，反而收獲了一波“真實(shí)不做作”的好評(píng)，甚至有人說(shuō)她是被演戲耽誤的“金牌柜姐”。

但這一次，她脫口說(shuō)出699元都買(mǎi)不了襪子，對(duì)她自己而言，其實(shí)是人設(shè)不崩，但是大眾的評(píng)價(jià)與之前相比卻是大相徑庭。因?yàn)樗纳矸莺退幁h(huán)境都變化了，當(dāng)她以明星身份推薦奢侈品的時(shí)候，看的人是有心理預(yù)設(shè)的，吸引的也大多是消費(fèi)層次較高的人。

但是直播帶貨大多數(shù)賣(mài)的都是日用品，給人的印象就是價(jià)廉物美接地氣，作為帶貨主播就是要重視商品的品質(zhì)和性價(jià)比，要有“大多數(shù)人想要買(mǎi)什么，買(mǎi)得起什么”這樣的常識(shí)。在這樣的場(chǎng)合，面對(duì)普羅大眾，輸出自己浮夸奢侈的消費(fèi)觀，哪怕是“實(shí)話實(shí)說(shuō)”，都會(huì)讓人覺(jué)得非常不舒適，像是來(lái)買(mǎi)東西還被看不起一樣。有網(wǎng)友調(diào)侃說(shuō)：“買(mǎi)了這個(gè)襪子是不是就不用買(mǎi)鞋了？”“穿了這襪子她能拿奧斯卡嗎？”

張雨綺這句“無(wú)心快語(yǔ)”，也引發(fā)了對(duì)于明星帶貨法律責(zé)任的討論。因?yàn)榇蟛糠秩硕疾豢赡苋ゴ?99元的襪子，不少人據(jù)此懷疑張雨綺的生活跟普通人早已嚴(yán)重脫節(jié)，她根本看不上也不會(huì)去使用她所推薦的產(chǎn)品，這樣如何去履行自己的責(zé)任，如何去贏得消費(fèi)者的信任呢？

明星帶貨目前普遍屬于委托帶貨，本質(zhì)還是屬于為產(chǎn)品代言，應(yīng)當(dāng)以廣告代言人的主體身份承擔(dān)責(zé)任，而根據(jù)相關(guān)法律，明星不但必須使用過(guò)代言產(chǎn)品，而且必須以合理的頻率、頻次持續(xù)使用代言商品，這本質(zhì)上是要求明星在利用自身影響力賺老百姓的錢(qián)之前，先充分了解普通人日常在用什么產(chǎn)品，希望能用到什么樣的產(chǎn)品，拿出帶貨的專業(yè)度和責(zé)任感來(lái)，而不是說(shuō)一些“699元連襪子都買(mǎi)不到”的荒唐話。

所以，明星想賺直播帶貨的錢(qián)，還是要更實(shí)在、更接地氣，平視普通消費(fèi)者，帶上該帶的常識(shí)和足夠的誠(chéng)意。

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