聚焦億萬(wàn)球迷觀眾注意力的卡塔爾世界杯落下帷幕，但是圍繞球員賽場(chǎng)拼搏的故事、球隊(duì)跌宕起伏的表現(xiàn)，將在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)成為球迷的談資。

無(wú)疑，世界杯除了是一場(chǎng)盛大的體育賽事，還能帶來(lái)龐大的經(jīng)濟(jì)效益。根據(jù)卡塔爾世界杯組委會(huì)的預(yù)測(cè)，一直到2025年，本屆世界杯將持續(xù)給卡塔爾帶來(lái)2400億美元的經(jīng)濟(jì)紅利，同時(shí)助力幫助該國(guó)實(shí)現(xiàn)“2030國(guó)家愿景”。而享受本屆世界杯紅利的不只有舉辦地卡塔爾，還有來(lái)自中國(guó)的贊助商們。

在卡塔爾世界杯開賽前夕，各大企業(yè)在世界杯營(yíng)銷的戰(zhàn)場(chǎng)上大放異彩，這其中，中國(guó)企業(yè)更是重度參與，甚至成為了本屆世界杯最大的贊助商來(lái)源國(guó)。除了商業(yè)贊助外，多家中國(guó)企業(yè)更是直接參與到卡塔爾世界杯的建設(shè)和保障中，一度被廣大網(wǎng)友稱為“中國(guó)隊(duì)分為贊助組、施工組、基建組、后勤組和裁判組等”。

眾多中國(guó)企業(yè)亮相世界杯，有助于打響企業(yè)的全球知名度，以此擴(kuò)大在海外市場(chǎng)的影響力。其中，以華帝、萬(wàn)和、萬(wàn)家樂為代表的國(guó)產(chǎn)廚電頭部品牌也奮勇爭(zhēng)先，通過與各支強(qiáng)隊(duì)的合作，向世界展示了中國(guó)廚電的力量，為中國(guó)企業(yè)的打開國(guó)際市場(chǎng)提供范本。

深厚積累形成質(zhì)變，中國(guó)品牌乘風(fēng)而起

作為最受關(guān)注的頂級(jí)體育賽事之一，世界杯也是各大頂級(jí)品牌激烈角逐的重要營(yíng)銷窗口，但要成為世界杯的贊助商，則是一場(chǎng)企業(yè)綜合實(shí)力的比拼。

華帝、萬(wàn)和、萬(wàn)家樂等品牌能夠在世界杯舞臺(tái)上大放光芒，不僅是中國(guó)企業(yè)實(shí)力的見證，更是中國(guó)制造業(yè)成就的見證。

在過去的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，我們的廚電發(fā)展主要是以代工生產(chǎn)為主，不僅產(chǎn)品附加值低，而且在國(guó)際家電市場(chǎng)上幾乎沒有話語(yǔ)權(quán)。

隨著中國(guó)制造的強(qiáng)勢(shì)崛起，制造業(yè)已經(jīng)成為科技創(chuàng)新的主戰(zhàn)場(chǎng)。在這一發(fā)展過程中，中國(guó)廚電產(chǎn)品也逐步擺脫低質(zhì)、廉價(jià)的標(biāo)簽，走向品牌化、高端化，成功實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)產(chǎn)品”向“中國(guó)品牌”的跨越升級(jí)。

此次，廚電頭部品牌紛紛亮相世界杯舞臺(tái)，體現(xiàn)出了國(guó)產(chǎn)品牌集體突圍、群體崛起的意識(shí)，以此為契機(jī)，中國(guó)品牌也正在邁向一個(gè)全新時(shí)代。

深入布局體育營(yíng)銷，華帝收獲豐碩成果

如今，得益于體育營(yíng)銷具有銷量轉(zhuǎn)化和品牌建設(shè)的雙重價(jià)值，體育營(yíng)銷開始成為眾多企業(yè)最主要的市場(chǎng)推廣方式之一。根據(jù)管理咨詢機(jī)構(gòu)IEG發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在全球營(yíng)銷市場(chǎng)上，體育占到了近七成。

近年來(lái)，中國(guó)企業(yè)開始在國(guó)際重大體育賽事上進(jìn)行贊助，而且這種趨勢(shì)還在不斷增加。以2018年俄羅斯世界杯來(lái)說，中國(guó)企業(yè)的贊助數(shù)量和贊助金額均有大幅增長(zhǎng)，稱得上集體發(fā)力世界杯營(yíng)銷的“元年”。

在俄羅斯世界杯，華帝首次選擇贊助世界杯球隊(duì)，實(shí)現(xiàn)“出道即巔峰”。在此期間，華帝推出“法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款”活動(dòng)，并通過組合式創(chuàng)新營(yíng)銷，成就了銷售業(yè)績(jī)品牌聲量雙提升、法國(guó)隊(duì)贏得榮耀和支持、球迷獲得實(shí)惠福利的三方共贏的營(yíng)銷經(jīng)典，讓華帝一躍成為當(dāng)年最大的“營(yíng)銷黑馬”。

本屆卡塔爾世界杯，華帝再次率領(lǐng)粵系廚電集體出征卡塔爾，并以贊助葡萄牙隊(duì)為契機(jī)，從產(chǎn)品價(jià)值貼合、品牌理念傳播和營(yíng)銷組合方案等多方面，布局出了一套適合企業(yè)的體育營(yíng)銷體系。

而從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的意義來(lái)看，華帝再度亮相世界杯背后還有更深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略謀劃。

首先，借助世界杯這座跨越國(guó)家、文化、年齡的溝通橋梁，傳遞和輸出更為正面、積極、年輕、時(shí)尚、認(rèn)真、專業(yè)的品牌形象;其次，得益于世界杯的全球影響力，也讓華帝為海內(nèi)、外市場(chǎng)的拓展開辟一條新的突圍之路。

進(jìn)入經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新時(shí)代，中國(guó)制造業(yè)也迎來(lái)全面升級(jí)，家電產(chǎn)業(yè)“走出去”的步伐不斷加快。隨著以華帝為代表的廚電品牌加入，中國(guó)品牌又多了一支踏上全球化發(fā)展新征途的隊(duì)伍。相信未來(lái)，中國(guó)品牌會(huì)奔赴更廣闊的星辰大海!

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