在2022年雙十一期間，霸王與仙劍奇?zhèn)b傳開(kāi)啟了驚喜夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，同時(shí)還推出了聯(lián)名款[霸王x仙劍奇?zhèn)b傳限定聯(lián)名款禮盒]以及霸王育發(fā)液聯(lián)名款產(chǎn)品，并于雙十一期間在霸王官方旗艦店霸氣上市!

霸王x仙劍奇?zhèn)b傳|發(fā)海無(wú)邊，稱“霸”仙劍江湖!

在此次霸王與仙劍奇?zhèn)b傳的跨界聯(lián)名中，聯(lián)名禮盒采用了霸王經(jīng)典款套裝以及霸王育發(fā)液作為本次聯(lián)名的設(shè)計(jì)載體，采用了李逍遙、趙靈兒、唐雪見(jiàn)的人物IP作為瓶身設(shè)計(jì)，與霸王產(chǎn)品的調(diào)性有著不合而謀的效果。另一層面則是玩家們?cè)谟螒蚶镉玛J仙劍江湖，而霸王則來(lái)護(hù)你秀發(fā)周全。從而開(kāi)啟“發(fā)量王者，仗劍江湖”的聯(lián)名跨界。

《仙劍奇?zhèn)b傳》是經(jīng)典國(guó)產(chǎn)古風(fēng)單機(jī)游戲品牌，以獨(dú)創(chuàng)的五靈六界為世界觀，并糅合了中國(guó)特有的武俠和仙俠的元素。仙劍品牌在堅(jiān)持開(kāi)發(fā)單機(jī)新作的基礎(chǔ)上，通過(guò)自研或IP授權(quán)的方式，為玩家奉獻(xiàn)更多的作品，以及在影視、動(dòng)畫、舞臺(tái)劇、小說(shuō)等跨界領(lǐng)域進(jìn)行多維度的泛娛樂(lè)化合作。

霸王一直傳承著中藥世家的文化，同時(shí)近年來(lái)的霸王也在全方位打造自己的霸王小藥精I(xiàn)P，其目的主要是破圈二次元文化以及傳承國(guó)潮經(jīng)典古風(fēng)文化。國(guó)內(nèi)防脫大戶與國(guó)內(nèi)大型仙武俠古風(fēng)游戲的跨界合作，將帶來(lái)網(wǎng)友們的輿論話題討論，必將雙方疊加的品牌效應(yīng)發(fā)揮到新的一個(gè)高度。

跨界聯(lián)名的背后，是創(chuàng)意的開(kāi)啟

眾所周知，霸王洗發(fā)水這幾年一直走在品牌年輕化轉(zhuǎn)型的路上。早在2018年的618，霸王小藥精I(xiàn)P跨界游戲圈，霸王小藥精&西山居《劍網(wǎng)三》跨界聯(lián)合定制版隆重上市，有意思的互動(dòng)+驚艷的包裝，引發(fā)眾多游戲愛(ài)好者圍觀與搶購(gòu);還曾攜手《昨日青空》、《流星蝴蝶劍》等其他IP進(jìn)行跨界合作和聯(lián)名款定制，還和新互聯(lián)網(wǎng)品牌三節(jié)課、舞臺(tái)劇開(kāi)心麻花等深度互動(dòng)，做出了不少有意思的跨界營(yíng)銷動(dòng)作。

霸王不僅在跨界上玩出了很多新花樣，在自身IP霸王小藥精上也是進(jìn)行了全方位的打造。比如《藥精奇緣》版漫畫、書籍、廣播劇還有舞臺(tái)劇;在2019年霸王還帶領(lǐng)《藥精奇緣》小藥精家族參展廣州CICF米飯節(jié)，玩出了新花樣;兩年來(lái)更是邀請(qǐng)資深非遺布袋戲手藝人陳志遠(yuǎn)老師，精心雕刻設(shè)計(jì)“霸王小藥精家族”布袋戲IP形象，并用布袋戲IP形象進(jìn)行劇情創(chuàng)作;還有吸引不少網(wǎng)友津津樂(lè)道的霸王X銳澳RIO“熬出頭不熬出圈”跨界營(yíng)銷，也為霸王這些年交出的營(yíng)銷創(chuàng)意成績(jī)單添上不少色彩。

這些好玩有趣的跨界，正代表著霸王品牌霸王走品牌年輕化路線的決心以及防脫年輕化的戰(zhàn)略布局。好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬(wàn)里挑一，也讓霸王品牌煥然一新。

仙劍和霸王此次聯(lián)名背后合作契機(jī)應(yīng)該是兩個(gè)品牌調(diào)性的相互結(jié)合以及對(duì)于年輕人的重視。當(dāng)下的年輕人他們樂(lè)于見(jiàn)到豐富有內(nèi)涵的品質(zhì)新品和新穎有創(chuàng)意的玩法。兩個(gè)同樣受到年輕人喜愛(ài)的品牌或者IP，通過(guò)跨界的方式互補(bǔ)或反差產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，制造話題點(diǎn)，從而形成話題傳播和品牌的新鮮感。當(dāng)兩個(gè)具有各自獨(dú)特的特點(diǎn)的國(guó)風(fēng)國(guó)潮的品牌和IP相互交流碰撞時(shí)，那它就會(huì)形成一個(gè)新的概念創(chuàng)意以及給人意想不到的驚喜。

國(guó)風(fēng)集結(jié)號(hào)，再創(chuàng)跨界營(yíng)銷新篇章

國(guó)風(fēng)集結(jié)號(hào)，再創(chuàng)品牌跨界營(yíng)銷新篇章。霸王作為一個(gè)老牌國(guó)貨形象，如何更新在年輕消費(fèi)者心中形象一直很有想法，這次與仙劍奇?zhèn)b傳的聯(lián)手合作就又一次更新了霸王在大眾心中年老品牌拘泥于固有消費(fèi)群體的形象。

在國(guó)貨興起的今天，國(guó)貨品牌也在年輕群體中越來(lái)越受歡迎，作為有著30多年品牌歷史的中藥世家霸王，一直致力于承擔(dān)起品牌傳播傳統(tǒng)文化、揚(yáng)名國(guó)貨精品的社會(huì)責(zé)任。不只是賣產(chǎn)品，更是把我國(guó)的傳統(tǒng)文化輸出給每個(gè)年輕消費(fèi)者。對(duì)國(guó)貨品牌霸王來(lái)說(shuō)，這是一種態(tài)度，是一種情懷，更是一種有傳承的成長(zhǎng)。期待霸王往后更多精彩的創(chuàng)意輸出。

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