互聯(lián)網(wǎng)時代，營銷方式呈現(xiàn)多元化態(tài)勢，新品牌通過花式營銷可以青云直上，老品牌則可以因此鞏固發(fā)展、煥發(fā)新生。但很多品牌都知道，花式營銷雖可能制勝捷徑，但品牌想要長久發(fā)展，產(chǎn)品力更為重要。作為國內(nèi)頭部體育品牌，特步深知其中門道。一直以來，特步采取產(chǎn)品與營銷齊頭并進的策略，在致力于產(chǎn)品科技研發(fā)創(chuàng)新的同時，不斷推進企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，制定科學的營銷策略，為品牌發(fā)展鋪就一條光明之路。

特步深耕產(chǎn)品科技，打造世界級中國跑鞋

在以往的跑鞋領域，外資跑鞋總是占據(jù)著半壁江山，國產(chǎn)跑鞋因為科技含量不足，而難以站在馬拉松等專業(yè)賽事的領獎臺上。為了讓國產(chǎn)跑鞋擁有一席之地，特步一直堅持深入研發(fā)科技，終于打破了外資跑鞋在專業(yè)體育賽事賽場上的壟斷。

2015年，特步成立了運動科學實驗室X-Lab。在這里，特步對產(chǎn)品進行鞋履測試、設計及研發(fā)。實驗室不僅有特步特別引進的國內(nèi)外先進科學家，更配備了紅外高速運動捕捉系統(tǒng)力學分析系統(tǒng)等先進的科研設備和奧運級真實模擬賽道，特步160X系列跑鞋就誕生于此。

特步跑鞋因其專業(yè)性，受到了很多運動員的青睞，據(jù)悅跑圈對2021年世界田聯(lián)白金標廈門馬拉松賽事統(tǒng)計，《2021年3小時以內(nèi)精英選手跑鞋數(shù)據(jù)排行榜》中，特步160X跑鞋穿著率排名第一，領先外資品牌。在眾多馬拉松賽事中，很多10強選手也都選擇了特步跑鞋，獲得了和外資品牌比肩的資格。

特步深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動銷售額快速增長

除了在產(chǎn)品力方面加足馬力，特步也在努力適應時代的要求，不斷進行數(shù)字化改革。自2015年開始，特步就開啟了在數(shù)字化領域的布局，以消費者為導向，開始差異化經(jīng)營。2017年，特步上線了全渠道中臺系統(tǒng)，庫存、物流、訂單、結(jié)算等數(shù)十個應用整合打通，讓內(nèi)部系統(tǒng)互通變得更加簡單，2021年，特步在發(fā)布五年計劃時，更是強調(diào)了顧客線、產(chǎn)品線、供應鏈三個環(huán)節(jié)的數(shù)字化發(fā)展。

為了推動數(shù)字化戰(zhàn)略的實施，特步與微盟達成了深度合作，開啟了精準營銷之路。特步借力微盟，開始了智慧零售布局，并以小程序商城為主陣地，實現(xiàn)“千店千策”和全鏈路智慧經(jīng)營，全面深化營銷體系，推動品牌銷售業(yè)績的增長。

據(jù)悉，自特步布局私域、小程序以來，每年的復合增長率達到了50%。在激烈的市場競爭中，特步以前瞻性布局走在了行業(yè)的前列。

當然，除了致力于品牌自身的發(fā)展，特步還堅持投入中國體育公益事業(yè)，推動跑步運動的發(fā)展。未來，特步將持續(xù)為國內(nèi)外各大賽事及運動員支持、國人競速激勵計劃等投入資金支持?？梢哉f，作為國產(chǎn)品牌，特步不僅在專業(yè)領域不斷開疆拓土、在企業(yè)布局方面高瞻遠矚，在社會責任方面更是兢兢業(yè)業(yè)、不斷付出。因此，特步能在國產(chǎn)品牌中成為獨樹一幟的標桿，亦在情理之中。

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