真正的高手，都是長(zhǎng)期主義者。

這句話無(wú)論是用在個(gè)人成長(zhǎng)、企業(yè)發(fā)展還是品牌IP營(yíng)銷(xiāo)上，都成立。在建材家居地板行業(yè)，我們已經(jīng)看到不少長(zhǎng)期主義戰(zhàn)略的受益者，譬如在品牌造節(jié)的長(zhǎng)線IP打造上，生活家地板“全民戀家節(jié)”就釋放出了非常大的品牌勢(shì)能。

自2017年起，每年5月的“全民戀家節(jié)”成為生活家地板的一場(chǎng)重頭戲，今年是第七屆。在多年的相繼布局下，生活家全民戀家節(jié)可以說(shuō)早已IP化，“戀家”的文化情結(jié)，在潛移默化中已成為生活家與萬(wàn)千家庭用戶進(jìn)行連接和深層溝通的重要情感紐帶。今年的全民戀家節(jié)狂歡，又有哪些精彩亮點(diǎn)輸出呢？

貫穿始終，“買(mǎi)多少送多少”是不變的主題

一場(chǎng)全國(guó)聯(lián)動(dòng)的大促狂歡，考驗(yàn)的是品牌的資源整合能力和長(zhǎng)期戰(zhàn)略的策劃能力。生活家今年的全民戀家節(jié)活動(dòng)，從主題、內(nèi)容、傳播方面層層推進(jìn)，線上線下協(xié)同發(fā)力，始終圍繞促銷(xiāo)“讓利”這一個(gè)核心，在延續(xù)往屆政策的基礎(chǔ)上，加碼升級(jí)戀家福利。

1. 買(mǎi)生活家地板送等值家紡，買(mǎi)多少送多少

5月20日—6月18日全民戀家節(jié)活動(dòng)期間，凡交全款的客戶，可享受“買(mǎi)地板送家紡，買(mǎi)多少送多少”的優(yōu)惠福利。購(gòu)買(mǎi)生活家地板，贈(zèng)送等值大牌家紡，買(mǎi)5000送5000，買(mǎi)10000送10000......該項(xiàng)福利政策從2020年全民戀家節(jié)開(kāi)始延續(xù)至今，不變的配方，“實(shí)在”的寵粉！

2. 全屋地板省心購(gòu)，“一口價(jià)”超心動(dòng)

活動(dòng)期間購(gòu)買(mǎi)全屋抗菌地板，輔料安裝全包一口價(jià)5999元起，真正的省心購(gòu)；抗菌地板、抗菌鉆晶地板、多層實(shí)木人字拼、野生硬木地板、原裝進(jìn)口三層實(shí)木等系列更多人氣爆款產(chǎn)品，一口價(jià)99元/㎡起，超級(jí)劃算，買(mǎi)地板不僅便宜更省心。

3. 禮上加禮，進(jìn)店報(bào)名送千元大禮

活動(dòng)期間，凡進(jìn)店報(bào)名活動(dòng)，即可獲得799元高端品牌智能鎖兌換卡，免費(fèi)兌換品牌智能鎖一把；進(jìn)入“生活家精選”官方商城預(yù)約報(bào)名交100元定金，再送699元夢(mèng)潔家紡夏被及69元精美地墊，好禮送不停！

狂歡6·18，贏4999元豪華大禮

活動(dòng)期間，凡在“生活家精選”官方商城下定的用戶，6月18日直播當(dāng)天即可參與豪華大抽獎(jiǎng)，4999元、2999元、1999元豪華大禮等你來(lái)?yè)專(zhuān)€有直播互動(dòng)精美禮品任性送！

除全國(guó)門(mén)店線下優(yōu)惠政策之外，生活家在在線上還推出集戀家卡送699元夢(mèng)潔乳膠枕、預(yù)約報(bào)名即送799元高端智能鎖、戀家分享免費(fèi)送299元好禮、周周好物秒殺低至1元等驚喜福利活動(dòng)，好物好禮誠(chéng)意爆送，不容錯(cuò)過(guò)。

“戀家”文化IP持續(xù)發(fā)力，構(gòu)建品牌護(hù)城河

“全民戀家節(jié)”是生活家打造的經(jīng)典節(jié)日IP，造節(jié)的底層邏輯是對(duì)市場(chǎng)和用戶的深刻洞察，“家”文化理念成為與用戶情感鏈接的抓手。回顧品牌歷程，生活家地板大部分品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)，都是緊緊圍繞“家”來(lái)展開(kāi)的，以家文化構(gòu)筑品牌溫度。譬如與網(wǎng)易共同推出的“易起回家，就是愛(ài)戀家”活動(dòng)、《生活家全民戀家節(jié)之周五愛(ài)回家》網(wǎng)綜節(jié)目，“全民戀家節(jié)1+1=1”主題活動(dòng)、《戀家十分說(shuō)》特別節(jié)目等，每個(gè)活動(dòng)都是在戀家主題上的升華，不斷將“生活家，就是愛(ài)戀家”的廣告語(yǔ)遞推滲透。

生活家“戀家”文化IP打造的背后邏輯告訴我們，品牌最強(qiáng)的力量不是說(shuō)服力，而是感化力。每個(gè)人在心底深處都有著對(duì)家的向往和依戀，因此“戀家”主題很容易深入人心，生活家在搶占大眾心智的同時(shí)讓節(jié)日和品牌實(shí)現(xiàn)記憶捆綁，收獲更多消費(fèi)者的忠誠(chéng)感和認(rèn)同感，將戀家文化IP進(jìn)化成不可逾越的品牌護(hù)城河。

全民戀家節(jié)以“情感+權(quán)益”雙滿足體驗(yàn)為抓手，塑造品牌與消費(fèi)者雙向認(rèn)同，幫助消費(fèi)者解決“高決策成本”問(wèn)題，助力生活家實(shí)現(xiàn)用戶黏性與銷(xiāo)量的雙爆發(fā)。此外，“全民戀家節(jié)”已經(jīng)成為生活家地板對(duì)外輸出品牌文化理念的一個(gè)極佳窗口，幫助品牌不斷完善、提升自身運(yùn)營(yíng)模式，做大、做深用戶資產(chǎn)，拉動(dòng)品牌新增長(zhǎng)。

能把一場(chǎng)活動(dòng)連續(xù)多年辦下去，很不容易；辦出影響力，則更不容易。經(jīng)過(guò)七年時(shí)間的持續(xù)造勢(shì)，生活家地板全家戀家節(jié)在產(chǎn)品推廣、促銷(xiāo)政策、營(yíng)銷(xiāo)理念等方面進(jìn)行了全方位的迭代升級(jí)，讓健康環(huán)保安全的木地板走進(jìn)更多中國(guó)家庭，讓消費(fèi)者享受到更加實(shí)在的福利，讓?xiě)偌椅幕蔀榱松罴业匕宓膶?zhuān)屬記憶點(diǎn)，這是生活家地板堅(jiān)持長(zhǎng)期主義IP造節(jié)出圈的地方。

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