2023年，是膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)新周期開(kāi)啟的第一年。一方面疫情后人們對(duì)健康的關(guān)注度提高；另一方面，消費(fèi)逐漸恢復(fù)，且VDS相關(guān)消費(fèi)逐漸拓展到全年齡段，行業(yè)迎來(lái)新增量、新場(chǎng)域。行業(yè)增長(zhǎng)既是機(jī)會(huì)也是挑戰(zhàn)，作為VDS行業(yè)的龍頭企業(yè)，2023年上半年湯臣倍健營(yíng)收實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，從其業(yè)績(jī)表現(xiàn)中可以看出，湯臣倍健的前瞻性行業(yè)布局以及精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，卓有成效。

據(jù)湯臣倍健發(fā)布2023半年度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，今年1-6月，湯臣倍健實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入55.96億元，較上年同期增長(zhǎng)32.58%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)15.45億元，較上年同期增長(zhǎng)47.41%，均超出市場(chǎng)預(yù)期?？偠灾?，今年上半年湯臣倍健營(yíng)收表現(xiàn)領(lǐng)跑行業(yè)大盤(pán)。

作為國(guó)內(nèi)少有的布局全渠道體系企業(yè)，湯臣倍健上半年線(xiàn)下、線(xiàn)上都保持增長(zhǎng)。其中線(xiàn)下渠道通過(guò)搭建強(qiáng)業(yè)務(wù)中臺(tái)為前臺(tái)賦能，優(yōu)勢(shì)愈發(fā)明顯，上半年?duì)I收約占境內(nèi)收入62.60%，同比增長(zhǎng)16.49%，高于行業(yè)線(xiàn)下渠道平均增長(zhǎng)水平。線(xiàn)上渠道營(yíng)收同比增長(zhǎng)61.79%，傳統(tǒng)電商渠道保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。

今年618期間，湯臣倍健全網(wǎng)銷(xiāo)售額再創(chuàng)新高，總銷(xiāo)售額突破8億元，同比增長(zhǎng)超40%。阿里數(shù)據(jù)顯示，618期間，在營(yíng)養(yǎng)健康消費(fèi)賽道上，公司旗下全品牌總銷(xiāo)售額位居天貓膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑品類(lèi)榜首，在京東、天貓發(fā)布的好評(píng)榜、熱賣(mài)榜等眾多榜單中，公司多品類(lèi)領(lǐng)先，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量及口碑雙豐收。

在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)更加內(nèi)卷的當(dāng)下，湯臣倍健認(rèn)為，“強(qiáng)科技”是老齡化趨勢(shì)下VDS的致勝關(guān)鍵，并早于2022年制定了強(qiáng)科技企業(yè)轉(zhuǎn)型2030核心目標(biāo)與行動(dòng)綱要，明確了企業(yè)“強(qiáng)科技”的發(fā)展方向，以期能在新一輪的周期中領(lǐng)跑。為此，2023年湯臣倍健提出了“三個(gè)月亮”的科技目標(biāo)：

第一個(gè)“月亮目標(biāo)”：原料和配方國(guó)家發(fā)明專(zhuān)利，為的是在同質(zhì)化中持續(xù)創(chuàng)造差異化品牌優(yōu)勢(shì)；

第二個(gè)“月亮目標(biāo)”：新功能及重功能大單品產(chǎn)品研發(fā)，為消費(fèi)者健康創(chuàng)造人無(wú)我有的獨(dú)特增量?jī)r(jià)值，為行業(yè)創(chuàng)造增量?jī)r(jià)值；

第三個(gè)“月亮目標(biāo)”：抗衰老及精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)等前瞻性基礎(chǔ)研究，賦能全球VDS行業(yè)科技力和創(chuàng)新力。

值得一提的是。6月，國(guó)際權(quán)威科學(xué)雜志《Nature》特別推出中國(guó)營(yíng)養(yǎng)研究增刊，就湯臣倍健天然抗衰物質(zhì)篩選與機(jī)制研究重大成果PCC1、具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的專(zhuān)利益生菌菌株LPB27、個(gè)性化定制維生素概念產(chǎn)品等多個(gè)前沿研究成果進(jìn)行了深入報(bào)道，對(duì)湯臣倍健“科學(xué)營(yíng)養(yǎng)”戰(zhàn)略及初步成效給予了充分肯定。

從湯臣倍健營(yíng)收數(shù)據(jù)的公布不難看出，面對(duì)VDS新周期，湯臣倍健戰(zhàn)術(shù)實(shí)施路徑清晰：堅(jiān)定不移地踐行“強(qiáng)科技”和“強(qiáng)品牌”戰(zhàn)略，始終堅(jiān)信科學(xué)營(yíng)養(yǎng)和品牌才是行業(yè)和企業(yè)的長(zhǎng)久之道。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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