創(chuàng)新科技風(fēng)潮正以前所未有的力度席卷全球，人機(jī)交互、黑科技、人工智能等技術(shù)尤為矚目，關(guān)于AI的熱議話題強(qiáng)勢(shì)闖入大眾消費(fèi)視野。眾多市場(chǎng)品牌也早已洞察先機(jī)，積極布局研發(fā)與渠道戰(zhàn)略，深度探索AI+產(chǎn)品的無限可能，力圖在新一輪科技革命中搶占先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

作為整個(gè)消費(fèi)電子行業(yè)風(fēng)向標(biāo)、全球最大的科技展會(huì)之一的CES 2024在美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月9日-12日盛大舉行?，F(xiàn)場(chǎng)來自150多個(gè)國家的4500家頂尖科技展商圍繞創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)未來主題各顯神通，面向13萬觀眾開啟“神仙打架”模式。

在這場(chǎng)顛覆性的黑科技盛會(huì)中，臥兔網(wǎng)絡(luò)榮幸受邀，見證了這場(chǎng)氣勢(shì)磅礴的世界級(jí)“品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)場(chǎng)”。為助力某百年品牌在CES上的新品發(fā)布會(huì)，臥兔網(wǎng)絡(luò)集結(jié)幾十位百萬超級(jí)頭部和優(yōu)質(zhì)中腰部的本土科技紅人現(xiàn)場(chǎng)造勢(shì)。

高效、高頻、高質(zhì)精準(zhǔn)斬獲品牌曝光：

4大社媒平臺(tái)覆蓋

TikTok、Instagram、YouTube、Twitter4大主流社媒平臺(tái)內(nèi)容全覆蓋

15位紅人齊站臺(tái)

多位百萬級(jí)紅人、數(shù)十位腰部紅人和長(zhǎng)尾紅人打造紅人營銷矩陣

10天輸出44條內(nèi)容

30條短視頻、5條中視頻、7條長(zhǎng)視頻、2條圖文輻射線上近千萬人

斬獲580萬互動(dòng)觀看

短時(shí)間內(nèi)該百年被570萬消費(fèi)者熟知，獲取10.1萬+精準(zhǔn)用戶互動(dòng)

品牌 CTO&臥兔合作博主RebeccaBrand

經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，海外展會(huì)是品牌向拓展國際市場(chǎng)業(yè)務(wù)、獲取精準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)客戶線索的重要來源。但展會(huì)的痛點(diǎn)也非常明顯：

無效流量多

數(shù)據(jù)顯示僅3成左右的人會(huì)在展會(huì)中獲取信息

難脫穎而出

CES展商云集且受制于空間限制，吸引受眾難

線上線下斷聯(lián)

線上線下流量脫節(jié)，品牌流量承接經(jīng)常被忽略

為實(shí)現(xiàn)展會(huì)效益最大化，臥兔網(wǎng)絡(luò)紅人+展會(huì)線上線下的全局營銷手段，成為該品牌在CES出圈策略。

各司其職，各級(jí)博主分工

紅人體量矩陣

所有到場(chǎng)的紅人除了所有都瞄準(zhǔn)垂類的科技類博主外，在層級(jí)上做了精細(xì)化的搭配。

在其新品發(fā)布會(huì)上，多名百萬級(jí)博主Buttered Side Down、SnazzyLabs等分別發(fā)揮現(xiàn)場(chǎng)站臺(tái)獲客、制造話題內(nèi)容的作用，線下引領(lǐng)海外發(fā)燒友的關(guān)注，線上視頻強(qiáng)調(diào)新品亮點(diǎn)，完成雙重引流。

SnazzyLabs-Twitter分享內(nèi)容

Phandroid、911Studios、Spencer Ryan、Happy Aujla、The Hook Up等在內(nèi)的數(shù)十位腰部及以下的紅人重點(diǎn)則在于內(nèi)容瘋狂輸出，宣傳期間累計(jì)輸出了43條貼文和視頻，深入觸及各個(gè)消費(fèi)電子類目細(xì)分領(lǐng)域的目標(biāo)群體，共同構(gòu)建了全方位的紅人營銷矩陣。

TK Bay- Instagram主頁分享內(nèi)容

內(nèi)容形式矩陣

為保證內(nèi)容能夠引人入勝，引發(fā)線上用戶的興趣，在內(nèi)容呈現(xiàn)的時(shí)長(zhǎng)、形式上均保持紅人頻道自身的風(fēng)格，滿足不同用戶群體的信息獲取習(xí)慣，以此確保品牌的營銷內(nèi)容的廣泛輻射與深度觸達(dá)。

SnazzyLabs、Spencer Ryan、Shane Starnes等科技博主，專注于產(chǎn)品賣點(diǎn)的短視頻的輸出，以此展示該品牌新品J20的不同特色和用途。

Spencer Ryan-TikTok分享內(nèi)容

Phandroid、Shopping with Amy、911Studios、Happy Aujla、Steve DOES、Chris Loh等多中腰部紅人則集中輸出中長(zhǎng)視頻，采用報(bào)道式、解說式等多種內(nèi)容呈現(xiàn)方式，在深挖產(chǎn)品細(xì)節(jié)、增加用戶了解度的同時(shí)，通過對(duì)話品牌高管，突出品牌的核心價(jià)值與創(chuàng)新所在。

911Studios-YouTube分享內(nèi)容

The Hook Up、TK Bay在內(nèi)的紅人則是短中長(zhǎng)視頻全覆蓋，在社交媒體上持續(xù)輸出23條營銷素材，來展示品牌故事，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、使用場(chǎng)景、智能化設(shè)計(jì)。這些博主通過制作深淺不一的內(nèi)容，增加用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，并通過與現(xiàn)場(chǎng)觀眾的互動(dòng)，以此提高產(chǎn)品的可信度，在宣傳期強(qiáng)勢(shì)吸睛，高效獲取品牌曝光。

The Hook Up -YouTube主頁分享內(nèi)容

多管齊下，打造營銷矩陣

在分發(fā)渠道矩陣層面，44條紅人營銷素材覆蓋TikTok、Instagram、YouTube、Twitter4大主流社媒平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)、跨用戶的全方位傳播。

因每個(gè)平臺(tái)的算法推薦機(jī)制、內(nèi)容展示方式、用戶偏向性的不同，此次宣傳中長(zhǎng)視頻的深度內(nèi)容聚集在YouTube上，Twitter、Instagram上重點(diǎn)在于展會(huì)熱點(diǎn)和產(chǎn)品分享，前期追求高效、快速傳播，后期增加品牌曝光。TikTok上的所有內(nèi)容則以產(chǎn)品賣點(diǎn)為主，滿足“短視頻”的平臺(tái)的受眾喜好。

這么考量的目的一是實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)分散，避免過度依賴YouTube而導(dǎo)致的宣傳不確定性，二則是多渠道營銷有助于在不同的場(chǎng)景下展現(xiàn)該百年品牌的價(jià)值和產(chǎn)品特色，實(shí)現(xiàn)曝光最大化，使得百年品牌的高大形象得以鞏固。

節(jié)奏把控，線上長(zhǎng)線引流

在整個(gè)宣傳階段，通過節(jié)秦把控和階段劃分，該百年品牌實(shí)現(xiàn)了線上長(zhǎng)線引流。

1.8-1.9活動(dòng)預(yù)熱期

TK Bay在Instagram上每日發(fā)帖預(yù)熱，引發(fā)關(guān)注并增加用戶期待感。

1.10-1.12搶占熱度期

腰部紅人The Hook Up、TK Bay、Steve DOES等在活動(dòng)期間高強(qiáng)度上傳13條YouTube short和TikTok短視頻內(nèi)容，中插2條YouTube長(zhǎng)視頻深入解析品牌及產(chǎn)品亮點(diǎn)，保持高效、高質(zhì)內(nèi)容輸出節(jié)奏。

Steve Does -TikTok分享內(nèi)容

1.13-1.14持續(xù)曝光期

考慮到短視頻的曝光效果更優(yōu)，Phandroid、Steve DOES、TK Bay持續(xù)輸出7條短視頻，多以TikTok為主，1條YouTube長(zhǎng)視頻保障內(nèi)容質(zhì)量。

Phandroid-YouTube分享內(nèi)容

1.17-1.19流量提質(zhì)期

在活動(dòng)結(jié)束的后半周，百萬級(jí)博主SnazzyLabs及腰部博主Phandroid、Shopping with Amy、911Studios、Spencer Ryan、The Hook Up、Happy Aujla、Steve DOES、Shane Starnes在此期間上傳7短視頻、7條中長(zhǎng)視頻、1條圖文。品牌宣傳前半周短視頻曝光不斷，后期增加百萬博主視頻內(nèi)容和中長(zhǎng)視頻數(shù)量，以此提升內(nèi)容質(zhì)量，穩(wěn)定流量增長(zhǎng)曲線。

911Studios-YouTube分享內(nèi)容

1.20后 拓展截流期

隨著時(shí)間推移，品牌在展會(huì)上的熱度開始下降，為保證腰部紅人內(nèi)容營銷節(jié)奏不間斷，臥兔網(wǎng)絡(luò)合作紅人Shane Starnes、Chris Loh再持續(xù)輸出短視頻和長(zhǎng)視頻，ntftw、RebeccaBrand、chaponetech等紅人的內(nèi)容留存這一階段，完成最后的拓客截流。

自1月8號(hào)至今，幾十位紅人，在4大平臺(tái)輸出的44條內(nèi)容讓這一百年品牌被570萬消費(fèi)者熟知，獲取10.1萬+精準(zhǔn)用戶互動(dòng)。

此外在CES展會(huì)期間，臥兔網(wǎng)絡(luò)的合作紅人同時(shí)也受合作客戶TCL、徠芬等知名品牌邀請(qǐng)，帶領(lǐng)頭部博主參觀打卡，為線下展會(huì)構(gòu)建營銷新渠道，在所有的營銷內(nèi)容中，為現(xiàn)場(chǎng)47個(gè)國際知名品牌提供額外曝光。

Spencer Ryan-Instagram分享內(nèi)容

在海外紅人營銷領(lǐng)域深耕七載的臥兔網(wǎng)絡(luò)，已成功為五千余家知名品牌制定出色的出海戰(zhàn)略。我們與美的、TCL、創(chuàng)維、安克、澤寶、SKG、大華等一系列知名消費(fèi)電子品牌攜手共創(chuàng)佳績(jī)?，F(xiàn)在，熱切邀請(qǐng)您關(guān)注【臥兔品牌出海】公眾號(hào)，通過與客服咨詢，即可享受獨(dú)家的1v1專業(yè)咨詢服務(wù)。踏上屬于您的個(gè)性化品牌營銷之旅，讓全球市場(chǎng)見證并感受您品牌的強(qiáng)大力量！

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