毛絨玩具似乎已經(jīng)成為了成年人心靈的糖果替代品。

隨著Z世代的潮流變遷，曾經(jīng)熱衷于爭相購買泡泡瑪特盲盒的年輕人，現(xiàn)在又在瘋狂地追求毛絨玩具系列。

隨著潮流文化的浪潮席卷而來，“潮玩”這片廣闊海洋也逐漸由蔚藍(lán)轉(zhuǎn)向火紅，各種新興品類層出不窮。原本以兒童為主要目標(biāo)消費群體的毛絨玩具，如今也開始定位“情緒價值”了。

Who is Im?n野萌?

Im?n野萌，品牌slogan：野無界 萌于心。野是對于曠野自然的無限悵惘及追求，野萌從品牌設(shè)計緯度及遵從內(nèi)心緯度的審視，都在詮釋當(dāng)我們站在無界的視角去看眼前同樣的一切，處處參差皆可互為融合，形成一個至美世界，從而給到內(nèi)心無限的安定與自洽；萌是對自我的接納與認(rèn)可，于心則無限遵從自己的內(nèi)心，我不在是任何人眼中的我，我是我眼中的我自己，讓一切美好與萌動都留存在心中。

Im?n野萌致力于讓每一位大朋友小朋友都能在野萌王國里發(fā)現(xiàn)另一個自己，在野萌動物王國里你可以成為任何你想成為的自己；將溫柔寄托于觸感，將童趣演繹于形象，用陪伴表達(dá)最真實的情感，給予最溫暖的擁抱；將每一次接觸都能得到撫慰，帶你聆聽自然物語，一起喚醒自由暢想。

Im?n野萌是一個講自然，講生活，講藝術(shù)，講你我的拾光體驗館，一起來分享彼此的故事。加深人與自然、動物的了解，培養(yǎng)對自然的熱愛與尊重；帶著自然的呼吸和心靈的輕觸，輕吟著療愈；喚醒深藏的每一處情感。我們都向往廣闊的自然世界，我們都棲身小小的角落；把喜愛的東西分享給最愛的人。

Im?n野萌，旗下涵蓋了仿真動物、羊駝毛制品、毛絨布藝品、潮玩工藝品等，以新潮、歡快、個性、溫暖、自然藝術(shù)為品牌特點，倡導(dǎo)環(huán)保、快樂、尊重的品牌理念。將溫暖寄托于觸感，將趣味演繹于形象，Im?n擁有自然界中的美麗景觀、生物群落、生活萌趣……聆聽自然物語，喚醒自由暢想，為人們提供治愈和溫暖。愛人愛己，愛生活愛地球。

Im?n野萌深度洞悉年輕人群消費市場

從當(dāng)下年輕人的消費訴求和消費理念。尤其是年輕消費者越來越在意“精神悅己”。而Im?n野萌柔軟、治愈的產(chǎn)品屬性，先天就帶有“情感濃度”。再憑借對年輕人的“情緒價值”精準(zhǔn)狙擊，自然擊中這屆年輕人的心。

換句話說，將自己定位為高端禮品品牌的Im?n，也就覆蓋了更為“大眾且剛需”的社交消費場景，拓展了更廣的用戶層。由于禮品承載的是心意，高價對禮品而言不一定是缺點，甚至可能是優(yōu)點。再加上Im?n許多產(chǎn)品會根據(jù)不同尺寸調(diào)整不同價格，從一兩百到上千，最大范圍適應(yīng)不同場景、不同群體的禮品消費需求。

有咨詢公司去年發(fā)布了《影響未來經(jīng)濟的八大模式》就提到，在療愈悅己經(jīng)濟下，“消費者積極尋求各種渠道來獲得情感支持，尋找各類替代性陪伴方式和減壓體驗來療愈自我”。而作為“療愈經(jīng)濟”載體之一的毛絨玩具，也自然處于火熱狀態(tài)。根據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會數(shù)據(jù)，2024年3月份，毛絨布藝類玩具在天貓平臺繼續(xù)熱銷，銷售額同比增長30.1%，銷售均價同比增長25.4%。而在眾多毛絨布藝品類中，Im?n即將帶著自己的品牌特色沖出重圍。

此外，根據(jù)艾媒咨詢《2022年中國品牌營銷及消費行為監(jiān)測報告》，消費者對非生活必需品的消費，除了最關(guān)注的質(zhì)量因素外，也關(guān)注商品是否為最新款、是否符合自我個性、外觀顏值等因素。也就是說，Im?n的成功既得益于當(dāng)下“精神悅己”需求的大前提，但品類豐富、新奇獨特、質(zhì)量安全，也是Im?n能夠持續(xù)打動年輕人的重要原因。

目前，Im?n野萌豐富的品類無疑對應(yīng)了細(xì)分群體的多樣化、個性化需求。在Im?n野萌產(chǎn)品體系內(nèi)，玩偶類型目前主要包括萌動系列、靈動系列和柔動系列這三大系列，大系列下還有眾多子系列等等。不同顏色、不同尺寸、不同用途、不同人設(shè)場景，共同造就了多樣的Im?n產(chǎn)品。隨著此次Im?n野萌品牌的重磅亮相，旗下產(chǎn)品將以溫暖陪伴、精神悅己、責(zé)任養(yǎng)成……等，也正在成為年輕人的情感寄托，撬動“陪伴經(jīng)濟”“情緒經(jīng)濟”。并始終堅持以新潮、歡快、個性、溫暖、自然藝術(shù)為品牌特點，倡導(dǎo)環(huán)保、快樂、尊重的品牌理念。一片廣闊的市場藍(lán)圖等待Im?n野萌Go Find It。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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