(資料圖片)

飾品行業(yè)需求和產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷增長(zhǎng)下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈。不僅僅是品牌之間競(jìng)爭(zhēng)，飾品產(chǎn)品的質(zhì)量以及設(shè)計(jì)和創(chuàng)新都是競(jìng)爭(zhēng)的方向。目前國(guó)內(nèi)飾品主要以線(xiàn)上銷(xiāo)售為主要渠道。以下是2023年飾品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。

飾品行業(yè)銷(xiāo)售渠道競(jìng)爭(zhēng)概況

飾品類(lèi)目主要分為珠寶、貴金屬、潮流飾品三大細(xì)分品類(lèi)，其中潮流飾品品類(lèi)增長(zhǎng)迅速。2021年底，中國(guó)內(nèi)地飾品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到7502億元，在全球占比33%。飾品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，時(shí)尚流行配飾月均銷(xiāo)量接近1億件，銷(xiāo)售額達(dá)40億元，且近年來(lái)一直保持持續(xù)增長(zhǎng)。

大城市的飾品銷(xiāo)售方式基本以公司直營(yíng)店，加盟店以及小飾品店為主;中小城市的飾品消費(fèi)由于受收入水平等方面的限制，仍然以鮮花店、禮品店的形式銷(xiāo)售飾品，其產(chǎn)品一般都是較普通的飾品，產(chǎn)品的檔次偏低。隨著中國(guó)二三線(xiàn)城市的發(fā)展，這些城鄉(xiāng)居民的飾品消費(fèi)需求也會(huì)逐漸跟上大城市的步伐，這對(duì)廣大飾品企業(yè)來(lái)說(shuō)更是難得的發(fā)展機(jī)遇。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，傳統(tǒng)代加工模式已無(wú)法滿(mǎn)足日新月異的市場(chǎng)需求，飾品企業(yè)紛紛插上電商“翅膀”，跨境電商及新運(yùn)營(yíng)方式的賦能，讓飾品產(chǎn)業(yè)走向了新的臺(tái)階，并富含巨大的潛力，如何用電商的手段為飾品行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，成為行業(yè)的熱門(mén)話(huà)題。

飾品行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)分析

飾品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局顯示，Pandora是全球領(lǐng)先的珠寶品牌之一，以可定制化的手鏈和項(xiàng)鏈為主打產(chǎn)品。2019年，Pandora的全球銷(xiāo)售額為28.85億歐元，占據(jù)了全球珠寶行業(yè)的市場(chǎng)份額之一。Swarovski是以水晶飾品著稱(chēng)的奧地利品牌，擁有廣泛的產(chǎn)品線(xiàn)，包括首飾、手表、眼鏡等。2019年，Swarovski的全球銷(xiāo)售額為35.23億歐元。

飾品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局提到，Tiffany &Co.是美國(guó)奢侈珠寶品牌，以藍(lán)色禮盒和鉆石飾品著稱(chēng)，產(chǎn)品線(xiàn)廣泛，包括戒指、項(xiàng)鏈、手鐲等。2019年，Tiffany &Co.的全球銷(xiāo)售額為49.05億美元。Cartier是法國(guó)奢侈珠寶品牌，以高端珠寶和腕表為主打產(chǎn)品，擁有悠久的歷史和優(yōu)良的品質(zhì)。2019年，Cartier的全球銷(xiāo)售額為68.62億歐元。VanCleef & Arpels是法國(guó)奢侈珠寶品牌，以珍貴寶石和高端手工藝著稱(chēng)，產(chǎn)品線(xiàn)包括項(xiàng)鏈、手鐲、耳環(huán)等。2019年，Van Cleef &Arpels的全球銷(xiāo)售額為25.80億歐元。

總體看來(lái)，飾品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，以上品牌在全球飾品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)著重要地位，并擁有相應(yīng)的市場(chǎng)份額。不同的飾品分類(lèi)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局不同，目前奢侈飾品主要以國(guó)外品牌為主導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：