各地酒店一房難求、景區(qū)門票銷售一空、火車票全線售罄……闊別三年，這個(gè)“五一”假期真的“擠爆”了，全民出游熱情開啟了“一路狂飆”模式。

與以往不同的是，今年“五一”假期的熱門目的地除了北京、上海、重慶等傳統(tǒng)城市之外，包括淄博、蚌埠、柳州極具地方特色的一些小眾目的地成為新晉“黑馬”強(qiáng)勢(shì)出圈。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，在“淄博燒烤”這張城市名片的現(xiàn)象級(jí)流量拉動(dòng)下，“五一”期間山東省酒店預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)近3倍，增速位居全國(guó)第一。淄博市酒店預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)超10倍，躋身“五一”期間山東省內(nèi)酒店預(yù)訂熱門城市前五。以意外走紅的“燒烤頂流”淄博為代表，多座城市也靠自身的城市名片吸引了眾多游客前往，用各具特色的在地文化吸引游客，一次“花花”見面、一部熱播劇集、一件青花瓷文創(chuàng)……甚至一碗螺螄粉都成為前往一座城市旅行打卡“非去不可”的理由。

旅行再升級(jí)，“世界名片收集計(jì)劃”開啟旅行新玩法

每個(gè)人都擁有能夠代表自己身份的名片，城市也一樣。能夠成為城市名片的東西有很多：最富盛名的美食，民族特色的節(jié)日習(xí)俗、獨(dú)有的建筑風(fēng)格、特有自然景致、非遺手工藝……

為了能讓廣大用戶深度了解目的地特色，用更多元的視角探索目的地，攜程聯(lián)合知乎、稻來傳媒，共同策劃并推出了“世界名片收集計(jì)劃”內(nèi)容項(xiàng)目 ，提前預(yù)熱，鼓勵(lì)大家跳脫出傳統(tǒng)或網(wǎng)紅的打卡方式，發(fā)現(xiàn)目的地本色之美！

該項(xiàng)目打出大咖自建專業(yè)內(nèi)容+用戶分享UGC內(nèi)容+平臺(tái)聯(lián)動(dòng)造勢(shì)的組合牌，撬動(dòng)目的地、景區(qū)、大咖創(chuàng)作者等資源，陸續(xù)推出UGC征文大賽、大咖深度攻略、趣味答題H5、主題短片，這一系列專業(yè)內(nèi)容所提供的旅行靈感，傳遞了用戶上攜程持續(xù)探索目的地特色內(nèi)容的心智

【攜程收集了5萬張世界名片，為超5000萬人打開出行新思路】

4月4日-4月24日，攜程、知乎、稻來傳媒三方共同發(fā)起“世界名片收集計(jì)劃”UGC征文大賽活動(dòng)，邀請(qǐng)用戶分享自己家鄉(xiāng)或他鄉(xiāng)發(fā)現(xiàn)的特色城市名片。活動(dòng)期間，來自人文、旅行、美食等各領(lǐng)域的創(chuàng)作者積極參賽，各展所能分享自己發(fā)現(xiàn)的城市特色名片，截止活動(dòng)結(jié)束，共生產(chǎn)了50000+條優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，覆蓋城市特色美食、博物館、現(xiàn)代建筑、民俗活動(dòng)、古鎮(zhèn)、山水風(fēng)光等多維目的地特色內(nèi)容，為超5000萬人打開了出行新思路。《風(fēng)味人間》系列總導(dǎo)演及稻來負(fù)責(zé)人陳曉卿、攜程CMO孫波、知乎戰(zhàn)略副總裁張寧、復(fù)旦教授沈涵、微博十大影響力旅游大V北石同學(xué)共同組成大咖評(píng)審團(tuán)，為此次活動(dòng)票選出優(yōu)秀作者并贈(zèng)送超級(jí)錦鯉獎(jiǎng)。同時(shí)三方還聯(lián)合發(fā)起“環(huán)球旅行家真?zhèn)舞b定測(cè)試”在線答題H5活動(dòng)，通過趣味問答，測(cè)試大家對(duì)于目的地風(fēng)物名片的了解程度，完成答題即可生成符合用戶旅行特征的個(gè)性標(biāo)簽，如靈魂美食家、攝影發(fā)燒友、特種兵旅行家等，30+種旅行人設(shè)引發(fā)用戶自發(fā)分享刷屏朋友圈。

【聯(lián)動(dòng)大咖定制深度攻略，小眾名片走向大眾視野】

除了鼓勵(lì)用戶分享內(nèi)容，攜程、知乎、稻來還一起策劃了系列官方攻略——世界名片故事集，邀請(qǐng)到《風(fēng)味人間4》總導(dǎo)演陳磊、竹升面制作人阿龍、知乎答主@Chalffy@HAKU、攜程簽約旅行家@在遠(yuǎn)方的阿倫@背包客小鵬6位大咖，聯(lián)合定制法國(guó)、以色列、日本、重慶、泉州、澳門6個(gè)目的地名片故事集，將泉州傳統(tǒng)頭飾簪花圍、日本47個(gè)都道府縣不同代表的酒、法國(guó)職業(yè)聞香師這些鮮少聽聞的地域名片帶進(jìn)大眾視野，為旅行用戶在攻略階段獲得更多靈感和指南。本次世界名片故事集系列攻略為攜程官方“指南針攻略”的一部分，“指南針攻略”是攜程為用戶提供的體系化官方攻略，包含目的地多樣化玩法及出行指南，目前已經(jīng)覆蓋400+以上海內(nèi)外國(guó)家與城市，及各類時(shí)令、節(jié)假日主題攻略，旨在幫助用戶發(fā)現(xiàn)更多出行靈感，并更高效地在旅行前制定攻略與行程。

【世界名片收集計(jì)劃短片出街 1億+次閱讀引爆目的地五一熱度】

攜程、知乎、稻來傳媒三方整合全球目的地特色名片，如冰島極光、泰國(guó)潑水節(jié)、大理火把節(jié)……聯(lián)合推出世界名片收集計(jì)劃主題短片，短片由美食紀(jì)錄片頭部團(tuán)隊(duì)稻來剪輯制作，鼓勵(lì)用戶在“五一”假期出發(fā)，在旅行途中收集全世界不同的地域名片，保持對(duì)世界的好奇與熱情。活動(dòng)期間，在微博渠道以#五一出游帶上這張名片#、#安利一種你家鄉(xiāng)的名片#話題強(qiáng)勢(shì)發(fā)聲，話題閱讀人次高達(dá)1億+次，引爆用戶廣泛關(guān)注，大眾網(wǎng)、泰國(guó)頭條新聞、未來網(wǎng)、泉州熱門等20多家媒體，法國(guó)、泉州等文旅局官微，上百位地方KOL紛紛加入話題安利自己的家鄉(xiāng)名片。

安利風(fēng)向標(biāo)，縱享“旅行風(fēng)物”多元視角

世界很大，風(fēng)景萬千。世界很小，名片一張。通過旅行打開世界藏寶圖，一張張名片就是圖里隱藏的寶藏。每個(gè)目的地都有自己獨(dú)特的一面，“世界名片收集計(jì)劃”系列活動(dòng)旨在讓大家發(fā)現(xiàn)目的地本色之美，從更多角度，種草世界。

最火“五一”已成為國(guó)內(nèi)旅游復(fù)蘇的一張亮眼名片。各個(gè)城市通過新玩法、新體驗(yàn)、新場(chǎng)景，為旅行帶來了更多的吸引力。“旅游+X”正逐漸成為大眾選擇出游目的地的新風(fēng)向。如“旅游+演藝體驗(yàn)”、“旅游+美食”、“旅游+文化體驗(yàn)”都是今年“五一”假期的爆款玩法。

此次“世界名片收集計(jì)劃”系列活動(dòng)，在為廣大用戶提供旅行玩法新思路和新發(fā)現(xiàn)的同時(shí)，反向推動(dòng)各目的地深度挖掘自身的地域特色名片，向用戶傳遞更多個(gè)性化的人文旅行體驗(yàn)，引來“流量”，擴(kuò)大“聲量”，轉(zhuǎn)化“留量”。攜程也將依托自身平臺(tái)龐大的業(yè)務(wù)規(guī)模及專業(yè)能力，為大眾提供多元的旅行視角，為目的地提煉和增加特色亮點(diǎn)，用旅行為世界增加多元色彩，持續(xù)不斷為用戶帶來更多極致的出行驚喜！

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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